老牌“双妹”变奢侈品重回上海滩

 

□“双妹”的广告画曾是一代老上海人的集体记忆

 

 

 

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■化妆品国货品牌集体重出江湖 霞飞卖指甲油、百雀羚卖男士用品

    在沉寂半个多世纪后，以经典“旗袍少女”招贴画为形象的化妆品老牌“双妹”重回上海滩，作为上海家化的最高端品牌亮相，并计划于6月底在和平饭店开出首家专卖店。除了“双妹”商标改走奢侈品路线外，以一款增白霜打天下的霞飞则卖起了指甲油等彩妆，而百雀羚开始为男士护肤产品叫卖……众多国货老牌集体以新面貌重出江湖。

“双妹”将亮相和平饭店

    老上海人应该都记得一幅精致的月份牌，一对上海名媛打扮的姐妹顾盼生姿，而它所代表的就是由上海家化的前身——广生行创建于清光绪年间的化妆品牌商标“双妹”。而今，这对姐妹花又将现身上海滩了。

     昨天获悉，“双妹”复出后的第一家专卖店将开在和平饭店，定于6月底、7月初正式营业。新“双妹”将主打上世纪30年代上海文化，英文名为“ShanghaiVive”，在定位上改走高端路线，瞄准香奈儿、兰蔻等国际一线品牌化妆品，力争成为国内第一个化妆品奢侈品牌。

    首批上市的共40多个产品中将包括护肤、彩妆、香水等。昨天，记者在“双妹”官方网站上看到，目前已确定推出的有玉容霜、夜上海香水、粉嫩膏、养颜花露、夜来香袭人皂等五款产品。所有产品都经过重新研发，不会沿用100年前的老配方，并将陆续推出饰品等产品。针对原先计划的香皂标价300元、香水千元以上的定价方针，有关人士表示，有可能会在上市时进行微调。

    老上海还能从“双妹”的广告设计中依稀看到“旗袍少女”的影子。据介绍，为了将“双妹”打造成时尚奢侈品牌，家化还牵手蒋介石曾孙蒋友柏的橙果设计公司，全程负责全新LOGO、产品包装及店铺设计。记者在官网上看到，新“双妹”虽已更换了设计风格，但由两个少女组成的商标仍带有浓郁的历史色彩。 #p#副标题#e#

     老牌纷纷推陈出新

    当欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛这些国外知名品牌被越来越多的人熟知时，蜂花、百雀羚、霞飞等国货品牌也将纷纷重出江湖，并推出了各自的新产品。

    昨天，记者在上海美容博览会上看到，上海人熟悉的霞飞化妆品又回来了。据上海霞飞化妆品有限公司销售总监蔡光介绍，目前霞飞的主打产品是包括指甲油、眼影等在内的大众化彩妆，售价在十几元到几十元之间。与此同时，以雪花膏深入人心的国货品牌百雀羚也在准备改头换面。昨天记者看到了百雀羚新推出的男士护肤系列产品，产品包装上已看不出传统的品牌标志。

    对于国产品牌的新面貌，有化妆品采购人士认为，国产品牌应细分市场，走高端路线或年轻化路线可以赢得更多年轻人的关注。但也有消费者认为，国货产品在设计上应更注重实用性，价格也更为便宜。以护发素为例，一瓶规格相同的护发素，国产老品牌的价格为9元左右，而洋品牌即使特价也在20元左右。而在美白产品方面，国货的价格只要十几元，而进口产品的价格有的甚至高达千元。

   虽然不少年轻人重新开始使用国货商品，但所选择的仍以其招牌产品为主，如蜂花牌洗发水、百雀羚牌雪花膏等。

   历史插曲

“双妹”在香港还有“双胞胎”

    略显尴尬的是，目前在香港能买到“双妹”产品。这个香港“双胞胎”由上海家化前身——香港广生行销售，且定位较低端，售价在百元左右。在香港“双妹”产品中，包括花露水、爽身粉、雪花膏、护发油在内的四款产品最为热卖，被拥趸称为“四大王牌”。

    出现这样的局面，是由“双妹”的历史决定的。“双妹”诞生于1898年，由广生行创始人冯福田创建，最早的店铺出现在如今的南京东路、福建路路口。 1915年，其子品牌“粉嫩膏”在美国旧金山举行的巴拿马世博会上摘得金奖，当时的巴黎时尚界亦用“Vive”（意为极致）一词来形容这一来自上海的化妆品。 1937年，“双妹”雪花膏、保发香水、生发油、花露水等九个品种被确认为国货。新中国成立后，经过公私合营等变迁，香港广生行上海分公司等化妆日用品公司合并为上海家化，香港广生行总部则继续经营。到了上世纪四五十年代以后，“双妹”品牌逐渐淡出上海，绘有旗袍名媛的海派风情广告招贴画也成为遥远的记忆。

    据了解，目前广生行的 “双妹”是在香港注册的，而中国内地和海外其他国家、地区的“双妹”品牌商标则是由上海家化注册的。面对如此局面，上海家化方面表示，考虑未来收购整合香港广生行的“双妹”，实现品牌统一。