扬州人受《烟花三月》电影启发注册“淮扬烟雨楼”商标

2008年春节期间，首部以淮扬菜为题材的电影《烟花三月》在央视电影频道播出。扬州人张荣敏被影片中“烟雨楼”的美食美景所吸引，当年就从工商部门注册了“淮扬烟雨楼”的商标注册证书，随着这部电影将重拍，让烟雨楼落户扬州也将要变成现实。

从电影中获得想法

争得“淮扬烟雨楼”商标

2008年春节，数字电影《烟花三月》在电影频道播出后，立即在全国引起了强烈反响。作为首部以淮扬菜为题材拍摄的电影，取景拍摄几乎都在扬州完成，更是受到扬州人的追捧。

张荣敏在观看了《烟花三月》电影后，被电影中“烟雨楼”的美景和淮扬菜美食深深吸引。他萌生了一个大胆的想法，希望有朝一日可以将荧屏中的“烟雨楼”搬到现实当中。

电影播出不久后，张荣敏通过一番努力，从工商部门注册了“淮扬烟雨楼”的商标注册证书，开始了他美食梦的第一步。

“电影播出以后，全国各地的不少人都看到了，将电话打到我这里，询问烟雨楼的地址究竟在哪里。”张荣敏说，因为注册了“淮扬烟雨楼”的商标，在相关部门网站上留下了电话资料，很多人将张荣敏和电影中的“烟雨楼”联系在一起，通过电话找到张荣敏询问情况。“我每一次也很无奈，只能告诉他们目前扬州还没有这个地方，但是我有这个目标，总有一天要将它搬到现实当中。”

无锡人购买商标遭拒

想让“烟雨楼”落户扬州

据了解，浙江嘉兴有一座“烟雨楼”名胜景点，但却不是《烟花三月》中提到的“烟雨楼”。

昨天下午，张荣敏向记者展示了其从国家工商部门注册的“淮扬烟雨楼”商标，他告诉记者，自己注册的商标类别是第39类，涉及餐饮等行业，就是为了有朝一日实现他的美食梦。

张荣敏坦言，从“淮扬烟雨楼”注册至今，已经有不少从事餐饮的商人想从他手中买走这一商标，但因为都是外地的商人，均被张荣敏一一婉拒。

“在电影里，‘烟雨楼’代表了淮扬菜的最高水平，所以‘烟雨楼’必须要跟淮扬菜联系在一起，更要留在扬州的土地上。”张荣敏说，一年多前，一位无锡的商人找到他，表达了自己想要购买“淮扬烟雨楼”商标的想法。“他本是做餐饮的，但是想将‘淮扬烟雨楼’开在无锡，最后我没有同意。”这位商人给出了诱人的利益，但最终还是被张荣敏拒绝了。

在接受记者采访时，张荣敏坦言，虽然在外人看来，他有借电影中的场景投机取巧的行为，但他并不在意。他称：“这个商标既然被我注册了，我就有保护它的义务，不能为了钱，失去了它原来的意义。”

《烟花三月》电影重拍

烟雨楼能否在扬州扎根

采访中，张荣敏说，选取电影素材来注册商标只是他转变经商思路的第一步，也是一个大胆的尝试。他表示，自己是一个标准的“杂家”——哪个挣钱，他就做哪个。在过去的10余年里，他先后涉足粮食批发、土石方工程、工程装修、煤炭经营等10多个行业。

在注册了“淮扬烟雨楼”商标后，他开始学习餐饮管理课程，了解淮扬菜，但一直没有等到好的时机。今年年初，本报的一篇报道引起了他的注意。

“我看到扬州作家、《烟花三月》的剧本创作者周浩晖说，《烟花三月》有望重拍院线版大片，这令人十分兴奋。”张荣敏认为，虽然《烟花三月》在电影频道上线，但全国还有一些观众不曾看到淮扬菜和“烟雨楼”。

如果《烟花三月》重拍院线大电影，将在国内的电影院线同步发行，届时电影中提到的“烟雨楼”也会广为人知。“这是一个机会，可以让更多的人了解淮扬菜，了解‘烟雨楼’。”对于将“烟雨楼”从电影中搬到现实，张荣敏信心满满。

记者昨了解到，随着电影的有望重拍，很多商家也开始盯上了“烟雨楼”。

外地一商家表示，大多数人都是通过电影记住了“烟雨楼”中的淮扬菜，若“淮扬烟雨楼”能在扬州扎根，很多看过《烟花三月》的游客，会冲着烟雨楼而来，也有利于淮扬菜的传播。