加快完善实体商标和品牌在互联网上保护，建立健全互联网品牌保护机制

昨日，由中央编办事业发展中心主办的“中国品牌走出去”互联网时代全球化品牌保护论坛在江苏南京召开。面对严峻的侵权挑战，与会专家学者、企业代表认为，应加快完善实体商标和品牌在互联网上的双重保护，建立健全更加有效的互联网品牌保护机制。

早前，有消费者在登录“www.315.com.cn”时，却发现这是一个制作和销售企业宣传片的网站;近期，锤子手机域名被抢注事件引发关注，当网友输入“锤子.在线”的域名，打开的却是小米手机官网……近年来，企业推广平台逐渐从传统媒介转移到互联网领域。然而，著名企业、流行词汇、地域名称等互联网域名却接连遭到抢注。

据介绍，世界知识产权组织一项数据显示，2013年仲裁与调解中心共接到3000多起、来自100多个国家、涉及几千个互联网域名的抢注纠纷投诉。同时，从2014年起，可供注册的通用顶级域将从目前的“.com”“.org”“.net”等22个猛增至上千个，这将给品牌保护带来更加严峻的挑战。

中央编办事业发展中心副主任唐贤强介绍，企业单纯采用传统的事后处理方式已经不能适应当前变化，同时还会消耗大量人力、物力、财力和声誉成本，最终影响的是企业以及品牌的传承与发展。主动、系统的品牌保护机制显得日益重要。

主办方介绍，为全面提升和完善中国品牌的保护与发展战略，中央编办事业发展中心已于去年底全面启动互联网品牌保护系统，建立起中国互联网品牌保护智库，对品牌在互联网上的保护策略进行科学设计、论证和推动实施。

据介绍，该中心建立了集信息服务、事务处理、管家服务于一体的互联网品牌保护体系，并自主建立商标域名注册系统、品牌监测系统、舆情监控系统等技术平台。同时，在国家工商行政管理总局和商标局的支持下，实现了商标数据库与域名数据库的对接，建立起商标信息批量审核平台，确保实现商标域名的高效注册，开通了中国互联网品牌保护的“高速路”，从技术手段和资源手段上更好地为企业提供保护服务。

“7个多月以来，全球已有31866个商标加入该保护体系，主要在域名优先保护、品牌监测、新通用顶级域申请等方面获得帮助。”中央编办事业发展中心域名业务部主任李秦峰说，通过该保护体系，可以有效确保互联网品牌保护举措的无缝衔接，实现中国品牌在互联网上的保护，推动中国品牌全球化的战略进程。