西凤酒大肆宣传驰名商标 面临工商处罚

自2014年5月1日始，驰名商标企业不得将“中国驰名商标”或者“驰名商标”等字样，使用在企业的市场推广活动中。5月1日以后，如果驰名商标企业仍然将“驰名商标”字样用于市场推广活动，工商部门将会根据新商标法第53条的规定责令改正，处10万元罚款。“中国驰名商标”这个曾经让众多企业趋之若鹜的金字招牌，或将渐渐淡出人们的视野。大公财经连线西凤酒集团公司宣传部部长赵永红表示，目前网站正在进行系统调整，所有内容停滞在2013年4月，新官网将全新上线。

西凤酒官网截图

虽然申报驰名商标花费了很多人力物力，但新规实施后，优秀企业已弃用，大公财经记者从西凤酒官网发现其官网仍在大肆宣传和使用。

陕西西凤酒集团股份有限公司是1999年10月以陕西省西凤酒厂生产经营性净资产为核心，联合其他企业法人和社会法人组建的公司制企业。陕西省西凤酒厂是1956年在周恩来总理的亲切关怀下创建。2010年，股份公司进行了改制重组，股东由原来的4个增加到目前26个，实现了股权多元化。目前，股份公司总资产26亿元，占地面积86.8万平方米，员工近3000人，其中，国家级白酒评委5人,省级白酒评委15人,高级酿酒师26人，年产能约5万吨，属国家大型一档企业，是西北地区规模最大的国家名酒制造商，陕西省利税大户之一。公司先后荣获“中华老字号企业”、“中国白酒工业百强企业”、“全国轻工业卓越绩效先进企业”、“全国质量AAA级企业”、“全国食品工业优秀龙头食品企业”、“全国食品安全百佳单位”、“诚信经营文明服务单位”等称号。西凤酒先后荣获“中华老字号”、“中国驰名商标”、国家原产地域保护产品、首批国家酒类产品质量等级优级认证产品、“中国十大最具增长潜力白酒品牌第一名”、“国家地理标志产品”、“全国质量优秀白酒”、“中国白酒工业十大竞争力品牌”、“中国市场公认品牌”、“建国60周年华樽杯中国十大白酒品牌”等称号。同时西凤酒传统酿制技艺被列入“陕西省第一批非物质文化遗产”名录。2011年9月，经中国酒类品牌价值评议组委会评测，西凤品牌价值为141.48亿元, 位居中国白酒类品牌价值排行榜第6位，位于中国酒类品牌价值排行榜第9位，雄居中国北方酒类品牌价值榜首。

“驰名商标”又称为周知商标，最早出现在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》(以下简称《巴黎公约》)。我国于1984年加入该公约，成为其第95个成员国。和其他加入《巴黎公约》的成员国一样，依据该公约的规定对驰名商标给予特殊的法律保护，已经成为我国商标法制工作中的一个重要组成部分。大公财经记者查阅资料发现，驰名商标原本的意义，有三点：第一，法律保护力度加大。如果商标成为驰名商标，则该商标可受到扩大的法律保护;第二，获得政府政策支持。企业将获得其他企业难以企及的更大力度的政府支持;第三，巨大的品牌荣誉。“中国驰名商标”这一称号代表着中国商标领域的最高荣誉。

“中国驰名商标”原本是对有较高知名度商标加强保护的一种法律概念，然而不知何时起，“全国驰名商标”被很多企业误将驰名商标当作了市场影响力加分点，和宣传产品时的卖点。但长期以来市场经营者将中国驰名商标作为一种荣誉使用在产品上或宣传活动中，从而误导了消费者，违背了当时创立“中国驰名商标”的初衷。禁止用“中国驰名商标”字样进行广告宣传和用于商业活动，是促使驰名商标回归本源。

企业要想把品牌做大做强走得更长远，就应该放下附加在驰名商标身上的“虚名”，用实力说话。应加大品牌培育力度，走品牌发展之路。