新商标法实行一月 驰名商标渐退市场

在商品的外包装上，“驰名商标”的华丽“外衣”曾是很多企业的金字招牌，但从今年5月1日起新《商标法》正式施行后，“驰名商标”字样不允许再用于商品广告宣传，这就意味着“驰名商标”作为宣传卖点的时代已被终结。5月27日，记者从淄博市工商行政管理局周村分局获悉，新《商标法》实施近一个月来，暂未发现关于“驰名商标”使用的违法行为，而周村区11家拥有“驰名商标”的本地企业，均已按照新《商标法》完成整改。

带“驰名商标”商品淡出货架

针对新《商标法》关于商品包装不能出现“驰名商标”字样的规定，国家工商行政管理总局曾发文表示，5月1日后，“驰名商标”字样用于商品、商品包装或容器上属违法行为，但5月1日前已进入流通领域的商品除外，可不作处罚。

近日，记者走访了周村多家商场超市，看到带“驰名商标”字样的商品正逐渐淡出货架，另外，不少生产企业并没有以5月1日作为“分水岭”，而是早早推出去掉“驰名商标”后的新包装。如一款生产日期为2014年1月15日的玉兔牌“清香米醋”，其塑料桶包装上仍然印着“驰名商标”字样，而同一品牌、生产日期为2014年4月16日的“五年陈醋”，塑料桶包装上已把“中国驰名商标”字样改为“中华老字号”。

“我们早就开始核对生产日期，不再允许那些包装上还印有‘驰名商标’的产品上架销售。”一名超市工作人员告诉记者，对于包装上印有“驰名商标”的商品，他们早就着手联系生产厂商退换货。如今，超市里大部分商品已经完成退换货工作。

企业提前应对受影响不大

包装禁用“中国驰名商标”，影响最大的莫过于生产企业了。一方面，面对卖场的主动下架，企业不得不面临商品回收的现实;另一方面，由于新规的时间界定，一些企业或许还会剩下一些旧的包装、标签无法使用，由此可能要支付更高的成本。

不过，由于工商部门通过多种手段提前宣传相关政策，周村的企业受影响较小。目前，周村区曾经获得“中国驰名商标”的企业，在数月前便已开始动手或更换商品包装，或对原有包装上带有的“驰名商标”字样进行遮盖处理。

“3月份，我们就对原有的包装盒及电热锅锅体上的标签进行了处理。”山东多星电器有限公司是“驰名商标”的受益者，公司的高层人员对新规的影响并未太过忧心。他们表示，“我们更看重的是驰名商标对企业商标的保护力度，虽然‘中国驰名商标’不能用在外包装上，但企业同样经得起市场的考验。”

驰名商标回归商标保护本色

新《商标法》禁止“中国驰名商标”用于宣传，会不会影响企业申报的积极性?

对此，周村工商分局商广科负责人史会娟解释说，短期来看可能会有影响，但认定驰名商标的意义依然很大，因为国家对驰名商标的法律保护和行政保护程度比一般商标要高，国家鼓励企业把商品做到驰名的程度，要从“保护”的角度理解，而不是宣传。

“驰名商标不是荣誉称号，而是一个法律概念，是指为相关公众所熟知的商标。”史会娟介绍，此次《商标法》修改进一步完善了驰名商标认定保护制度，回归了商标保护本色。新《商标法》明确禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，促使企业在尊重市场规则的前提下加强自主品牌的培育，真正提升自身的市场竞争力，对企业的发展具有积极引领作用，申报依然具有十分重要的意义。