声音商标小举措里的大商机

国务院日前公布了修订后的《商标法实施条例》(以下简称“新《商标法》”)，其中一大亮点就是自5月1日起，声音首次可作为商标申请注册。据了解，知名互联网企业腾讯目前已向国家商标局申请注册包括QQ信息提示音“滴滴滴滴”在内的多个声音商标。一旦这些声音商标申请注册成功，则意味着以后乱用这些声音的企业或者个人即涉嫌侵权。

在安徽音谷声讯科技有限公司相关负责人周芳看来，声音被正式纳入商标法的注册范围，在更进一步保护企业合法权益的同时，其被商标化这一事件本身，也刺激着声音产权交易市场活跃的提升。随着越来越多的企业意识到声音商标的重要性，市场对于声音创作的需求自然也会相应提升，从而为音乐市场间接带来新的商业机遇。

原创音乐人王斌表示，对于音乐领域的从业者来说，为企业或者客户制作定制音乐，只能算是挖掘音乐创作商业价值过程中的一种尝试，“由于目前大多数企业对于商标的认知程度，仅仅停留在图像、文字上，还没有意识到声音对于企业品牌辨识度的意义。举例来说，当人们听到配着熟悉旋律的‘Hello Moto’时，就会不由自主地想起摩托罗拉品牌。实际上，它比图片、文字所覆盖的人群更广，比如盲人在看不到任何图像的情况下，通过声音便可以清晰地辨别出品牌类型。因此，音乐商标化能否给从业者带来新商机主要还依赖于企业对于声音商标这一新事物的重视程度。