小品牌傍茅台虚假宣传

中国人只要一提到茅台酒，脑海里马上便能浮现茅台酒浓郁又特殊的酱香味道，以及享誉全球的国酒盛誉。或许你并不常饮酒，也可能不知道茅台酒近几十年来为中国白酒赢得的十几项国际大奖殊荣，但一百年前巴拿马万国博览会上“智掷酒杯扬国威”的故事在国人中可算是家喻户晓，人们提到茅台的名字，也很自然的在心里把它同顶级白酒划上等号。

正是由于茅台酒在国人心中这种超然的地位，使得不少不法的企业和商家在利益的驱使下，甘愿冒违法的风险，假借茅台的之名宣传虚假广告，利用消费者对茅台产品、商誉的新任，欺骗消费者购买假茅台等产品，这不仅侵犯了企业的商标和名誉，更是对消费者利益的严重侵害。消费者在不了解实情的情况下购买了这种假冒伪劣的产品，除了遭受看得见的经济损失外，还可能有危及健康的风险。近日，茅台集团就这种坑害消费者的行为进行严正声明，声明表示对侵犯茅台公司商标权和擅自使用“茅台集团”名称的不法行为，公司将依法追究其法律责任。

茅台作为高端白酒的代表，树大招风，必然会引来仿冒者。不管是直接盗用茅台商标进行的欺诈行为，还是标榜自己的品质可与茅台酒比肩，为自己贴金的手段，都是非常可笑的。前者是一种赤裸裸的违法行为，而后者，通过下面一则小故事就能说明问题。

前两年，著名经济学者郎咸平教授曾在其博客中发过一篇文章，文章大意是这样的：30多年前，周总理给当时的中国国务院副总理方毅下达了一个任务，叫他复制茅台。据说当时方毅副总理带了一批人把茅台酒的所有流程工序和设备，甚至制酒的老师傅都带走了，连茅台酒厂的灰尘也装了一箱子带走（据说那里面有丰富的微生物，是制造茅台酒所必需的）。在附近到处找，找了50个地方，最后在遵义找到了一个山清水秀、没有工业污染的地方，把茅台酒的流程工序全部展开，用当地非常纯净的水，利用灰尘中的微生物重新制作，一共进行了9个周期、69次实验，最后直到1985年宣布失败。为什么失败？因为茅台酒不能离开那个地方，离开了那个地方，微生物就是不一样的。不一样的微生物造出来的酒就是不一样的酒。

据专家检验，赤水河水质非常优良，无色透明，微甜爽口，酸碱适度，钙镁离子含量、硬度均符合优质饮用水标准。而时至今日，茅台酒仍严格遵循端午踩曲、重阳投料等古老而独特的酿造工艺，酿造期间九次蒸煮，八次发酵，七次取酒，经分型贮放，勾兑窖藏，5年后包装出厂。也就是说，当一瓶茅台酒从黔北美酒河畔辗转到每一个爱酒懂酒的消费者面前时，实际上已经最少有了5年的历史。这一漫长过程，居中国白酒生产之冠。所以茅台酒带给消费者的，不仅仅是美酒的享受，更是传递一种深厚的文化积淀与人文价值，这是那些仿冒者所无法复制的。

日前茅台集团发布的声明中表示，公司正积极配合执法部门对此类不法行为进行调查，请相关媒体停止刊登和发布类似广告，若发布和刊登“茅台”、“贵州茅台”、“茅台集团”等相关内容的广告时，必须有茅台方面的书面授权。同时，声明中再次明确了“茅台”、“贵州茅台”等商标在白酒商品上仅授权贵州茅台酒股份有限公司生产的“贵州茅台酒”系列、“茅台王子酒”系列、“茅台迎宾酒”系列，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司生产的“茅台不老酒”系列，贵州茅台酒厂集团技术开发公司生产的“茅台醇”系列。除此外，未许可任何单位或个人在白酒产品上使用“茅台”和“贵州茅台”商标。如消费时遇到有损害消费者合法权益和侵犯茅台商标专用权与擅自使用“茅台集团”名称的不法行为，可向当地工商机关投诉或向茅台公司相关部门举报、咨询。