“驰名商标”陆续接到超市下架令

近日一些超市已向“驰名商标”们发出了“通缉令”，不再销售印有驰名商标标记的商品，而大量已上架的驰名商标也面临着被收回的命运。超市为什么要这么做呢?这都源于即将在5月份实施的新《商标法》中明确规定：驰名商标将不能再用于商品的包装宣传。

最近，“驰名商标”四个字成为不少企业的一块“心病”。积压在仓库里的库存包装怎么办?已进入市场的驰名商标产品是否要回收?

从四川一些企业处获悉，他们已陆续接到了商超的下架通知。但他们表示“驰名商标”产品回收成本高。

保宁醋营销副总经理高华中向记者透露：“我们已接到一些商超的通知，包装上印有驰名商标的商品，不再准许上架，甚至要求签署协议书，出了问题就找企业。”

保宁醋获得中国驰名商标多年，产品遍及全国各地，销售网络也非常密集，商超一旦将现有产品下架将会给该企业造成非常大的影响。“去年接到通知后，我们就一边整改一边生产，库存包装4月份就消耗完了，大概损失10多万。现在最要命的是产品回收。”高华中说，由于保宁醋产品数量非常大，一旦进入分销渠道便很难回收。

消费者：是否驰名对购买影响不大

记者走访了成都市内几家超市发现，驰名商标们仍在货架上享受着最后的美好时光。在位于爵版街的一家红旗超市，货架上摆放着不少标有“中国驰名商标”的商品，这些商标主要出现在白酒、食品的包装袋上，但相比之前，有驰名商标标记的商品已明显减少。“到5月我们会把标有中国驰名商标的商品撤下来。”超市工作人员王女士表示。

不过，驰名商标有没有，似乎对消费者的购买影响并不大。“驰名不驰名，还是要靠质量和老百姓口碑来说话。没有驰名商标标记照样能买到好商品!”正在挑选食用油的一位老师傅说道。

超市说法不再进印有“驰名商标”的产品

对于驰名商标，红旗连锁超市掌门人曹世如也非常关注。她说：“红旗连锁也是‘驰名商标’，必须认真执行新《商标法》。从目前的情况来看，这一政策对红旗连锁所在的流通领域影响不是太大。眼下更重要的是各供货厂家要做好配合，首先停止使用带有‘驰名商标’的包装，已经生产、甚至已经到了流通环节的驰名商品，相关部门给予了缓冲时间，我们会该卖的及时卖，今后不再进带有‘驰名商标’的产品。”

沃尔玛则表示，已就新修订的《商标法》与供应商进行沟通，将不断完善对商品的管理。监管进展已入市“驰名”商品或不予处罚

此前，省工商局相关负责人曾向本报记者透露，目前国家工商总局已向国务院上报了关于执行新《商标法》第十四条第五款和第五十三条的指导意见，对于2014年5月1日前已进入流通领域并标注有“驰名商标”字样的商品，不予以处罚。

截至目前国家工商总局仍未对已经入市的商品给予豁免进行确定回复。如果一直没有得到回复，已经上市的驰名商标产品会不会从5月1日起被下架?对此，省工商局商标分局相关负责人表示，“上面应该会考虑实际情况。” 专家观点利用驰名商标营销成过去时。

法律赋予驰名商标更高保护水平的本意，是为了鼓励市场主体诚实经营、细心呵护自己的商标及商业信誉，创出有个性的品牌;是为了保障优质品牌不被其他经营者混淆或淡化，更好地解决商标注册、商标侵权以及相关不正当竞争等法律纠纷。但一些企业把驰名商标当作荣誉称号，在宣传使用中把驰名商标作为营销手段，故意寻找甚至制造争议来获得驰名商标认定。5月1日将实施的新《商标法》明确了驰名商标“被动认定、个案认定、个案适用、动态认定”的基本原则，回归了驰名商标保护制度的初衷。这意味着，企业要想获得竞争优势，不能再利用驰名商标过度营销，必须提高产品质量并优化用户感受。