禁止“驰名商标”旨在回归法律保护本意

提问：为何会下达禁止“驰名商标”这样一道禁令?

回答：“驰名商标”依法认定和保护是对高知名度的品牌给予更大范围的法律保护，更加凸显“驰名商标”的法律保护意义而不是广告效益。

新修正的《商标法》第十四条第五款规定：“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。此项规定，旨在让“驰名商标”认定回归法律保护本意。

此举虽让不少企业因更换和回收包装而产生不小的损失，但也获得了大部分企业的理解。有企业家认为，禁止将“驰名商标”用作广告和包装，是让“驰名商标”回归“本源”，企业也不用大费周折去申报，当有了一定知名度后，申报并被认定为“驰名商标”就水到渠成了。

此外，以前企业争创“驰名商标”可获得政府的资金奖励，同时也是地方经济发展的一项考核指标。即使”驰名商标“今后不能用于宣传，但对保护品牌仍是一张非常好的“护身符”，可防止“李鬼”商标的出现。