定位不准 商标会“褪色”

今日，四川省主办的“消费者最喜爱的100件四川商标”评选活动，在蓉城掀起了一股“怀旧潮”。昨日，四川大学商学院市场营销与电子商务系副教授、硕士生导师牛永革对此次活动及四川品牌发展的现状进行了剖析。他表示，企业应当重视商标注册，“同时，注册商标能够更好地保护劳动成果，享受商标权。”

但他也同时指出，“某个品牌获得驰名商标、著名商标的称号，并不意味着它在市场中拥有一个保护伞，这些认定旨在证明它的过去，并不能代表它在未来一定会有更好的声望。”

牛永革介绍，四川省获得中国“驰名商标”认定的商标数共有173个，在全国排名第八。他分析，东部沿海地区企业知识产权意识较强，这是四川驰名商标数量较沿海少的原因之一，但由于四川地处西部，这个成绩总体不错。

四川驰名商标数全国第八

据牛永革介绍，截至2013年年底，获得中国“驰名商标”认定的商标共有1624个，其中外资品牌占98个。四川省获得认定的商标数为173个，在全国排名第八。

“相对来说，四川省的数量还是较多的。”牛永革说，四川虽然排名第八，但地处西部，总体成绩不错。“东部沿海城市经济较发达，四川企业在发展数量上和规模上与之有一定的差距，因此商标数量少于东部沿海省市。”牛永革指出，东部沿海地区企业知识产权意识较强，这也是四川省驰名商标数量较沿海城市要少的原因之一。

定位不准商标会“褪色”

过去一些老牌驰名商标也有正在褪去光环的。牛永革举例说：“安踏、361°等国产品牌，近两年业绩遭遇整体下滑，究其原因，曾经备受80后喜爱的运动品牌，并不为90后追捧。”

“以李宁为例，林志玲作为代言人对70后、80后有吸引力，但对90后没有足够的号召力。”牛永革分析说，代言人等选择是企业品牌塑造的重要环节，如果不能对商品更好地进行市场定位，消费者就不“买账”，就容易使已塑造好的品牌形象被破坏，从而导致驰名商标“淡化”。

家庭作坊变身驰名商标

驰名商标要达到我国的认定标准，必须要把握外部政策，同时也要制定好合适的企业发展战略。全友家私就是一个从家庭作坊企业变成中国驰名商标的企业。全友家私重视品牌经营对企业的重要性，把握了城镇化发展的宏观政策，驰名商标由此铸造。