5月起用＂驰名商标＂宣传将罚十万 本土企业忙换包装

走进超市，不少商品包装上都印有“驰名商标”;打开电视，“驰名商标”成了一些广告的关键词，在广告中宣称自己的产品品牌属于“中国驰名商标”，是很多企业常用的宣传手法，但从5月1日起，这些做法将被法律明令禁止。

去年8月，全国人大常委会对《商标法》(以下称《新商标法》)进行了一些修改，将于2014年5月1日正式实施。其中规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，以避免误导消费者。违反上述规定，通过宣传自己的商标是“驰名商标”的方式进行广告宣传的，由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款。

没了“驰名”，怎么办?

本土企业更换包装，纷纷改变宣传方式

昨日从市工商局商标广告科了解到，截至目前，株洲市共有34个中国驰名商标。涉及食品、服装、制造等多个行业。

“好棒美”食品是该市的“中国驰名商标”之一。其相关负责人昨日介绍，与很多企业一样，公司一直在用“中国驰名商标”做宣传，并将其标注在很多产品的外包装上。“为了应对即将实施的《新商标法》，公司已经重新设计包装，以后，我们在宣传上将主打食品的品质、食品安全以及品牌文化。”

该市“贵派电器”同样是另外一家“中国驰名商标”的拥有者，产品覆盖开关、插座、灯具、橱柜等诸多领域。“按照规划，我们将分批次将各款产品的包装予以更换，去除‘中国驰名商标’字样，目前已有部分产品用上了新包装。”公司总经理范先生介绍。

青藏绒服饰董事长刘云强介绍，以前，青藏绒在服饰品牌店的招牌以及衣裤的铭牌上，都标有醒目的“中国驰名商标”字样，但现在已经全部取消。“包括网站广告、平面广告等，以前都是重点宣传品牌，现在重点宣传产品。”刘云强介绍。

“驰名商标”的意义究竟在哪儿?

主要是为了保护企业商标权益

对于很多企业来说，禁止用“驰名商标”做广告宣传，无疑是一大打击。“很多企业申请驰名商标的目的，就是为了进行宣传推广，提高企业和产品的知名度。”一位业内人士介绍，禁止用于广告，可能会对挫伤企业以后申报的积极性。

对此，市工商局商标广告科工作人员介绍，“驰名商标”仅仅是一种名称，用于确保生产企业不被侵权，对一些知名度较高的企业进行商标保护，以免该企业商标在未注册的领域被冒用。如果某企业品牌商标在一个类别中被列为驰名商标后，那么任何企业或个人不得在其他类别中注册该品牌商标。

“驰名商标”与产品质量并没有直接关系，企业如果想通过申请“驰名商标”做宣传，是走入了一种误区，造成了不公平竞争，同时也误导消费者。