温旭：王老吉商标维权胜诉折射“老字号”生产力

日前，国内最具价值的老字号品牌王老吉联合中华老字号工作委员共同举办“保护中华老字号知识产权高峰论坛暨王老吉大健康产业有限公司北方总部成立仪式”，来自北京、广州等老字号企业代表，以及知识产权业内专家，就保护老字号知识产权、保护民族资产等议题进行了讨论。

中国高校知识产权研究会副理事长、国家知识产权局专家库成员、三环律师所律师温旭提出，保护“老字号”就是保护生产力，并围绕这一议题展开了深入分析。

中国高校知识产权研究会副理事长、国家知识产权局专家库成员、三环律师所律师温旭

在论坛上发言

温旭指出，中华老字号中的“字号”，在我国又称商号，两者的意思是一致的，我国民法通则中称之为字号，而在商法领域中广泛称为商号。我国《企业名称登记管理规定》第六条对字号做出了明确的界定：“字号等同于商号。”商务部2006年《中华老字号认定规范试行》对中华老字号做出了明确的定义： ”中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。“通过以上定义可以归纳出中华老字号具有如下两点特征：一、历史悠久，中华老字号平均历史有160年，有的甚至长达三、四百年。二、信誉度非常高，人们一说到凉茶就会想到王老吉这样的中华老字号，因为王老吉文化底蕴非常深厚，已有186年的历史。

品牌包括字号和商标，但字号和商标不等于品牌，有“品”有“质”的字号和商标才能成为有无形价值和商誉的品牌，“王老吉“的品牌价值1080亿人民币。中国质量协会发布的《2013年度食品行业“茶饮料”消费者满意度调查分析报告》中评王老吉凉茶，在品牌形象、感知质量、安全信心三大指标中，以绝对优势获得第一，成为消费者最满意的凉茶品牌，2014年2月26日王老吉还获广州市百强品牌榜榜首荣誉，这就是最具代表性的中华老字号“王老吉”。

《保护工业产权巴黎公约》第一条第二款规定，工业产权的保护对象为：专利、实用新型、外观设计、商标、服务标记、商号、货源标记或原产地名称和制止不正当竞争。由此可以得知巴黎公约把字号权定格为一种知识产权，且公约成员国对此条不得保留，我国是巴黎公约的成员国，也应顺应世界趋势认定字号权为知识产权，并给予相应的保护。

根据我国现有法律规定，中华老字号同时涉及多项知识产权权利，包括有：字号权(也称商号权或企业名称权)、商标权、著作权、专利权、商业秘密权、域名权。目前，我国对老字号的法律规定大多是放在部门法中，并没有专门的法律来规定 。对老字号的专门规定主要有《认定规范》、《“振兴老字号工程”的工作方案》、《“中华老字号”标识使用规定》等，但通过现行法令可以看出，我国的对老字号知识产权的法律保护依然停留在规范层面，并没有专门针对老字号知识产权的立法。

前些年，由于老字号企业知识产权意识的淡薄，老字号企业频频出现商标被抢注的现象。而随着老字号品牌价值逐渐受到社会认可的同时，市场内也出现了大量假冒伪劣产品，对老字号企业的品牌声誉造成严重不良影响。此外，随着国际商业市场的融合，部分境外企业对老字号商标的抢注，也对老字号企业走出国门形成严重的阻碍。归根结底，市场因素的影响，不良企业或个人钻了法律的空子，因而使得老字号企业蒙受了难以挽回的损失。

温旭表示，备受关注的“王老吉”商标归属之争，于去年年底宣判，结束了耗时近两年时间商标之争，尽管王老吉胜诉，但是近两年的官司，让王老吉品牌资产蒙受了巨大损失，带来的不良影响至今尚未消除。1995年香港鸿道集团与王老吉签约，将红罐和红瓶王老吉的生产经营权授予鸿道集团。借用王老吉这个凉茶行业的百年老字号，加多宝董事长陈鸿道在获得了丰厚利润。但是商标使用费2000年400多万元，到2010年为491.4万元，即便到2020年也只有500多万元。而陈鸿道经营王老吉早在2010年就达160多亿元。按照国际惯例，商标使用费以销售额的5%收取，而鸿道所付的只占0.03%，低于国际惯例100余倍，被媒体称为“史上最廉价商标租赁”。这样的商标许可协议未能显示“王老吉”应有的价值。

令人欣慰的是，王老吉完成了一次又一次的挑战，不仅能够坚强勇敢地迎接每一次挑衅，还能“独善其身”，从行业角度和文化角度出发于2013年发起成立了旨在倡导商业文明，抵制虚假违法广告和不正当竞争的“凉茶产业战略联盟”，并建立“王老吉凉茶博物馆”，向全世界展示中国凉茶的魅力。

王老吉商标维权案不仅是一个个有关商标的官司，还彰显了中华老字号的日渐强大，随着我国法治日益的健全，经营老字号的所有者们为了捍卫历史的经典，加强了对老字号的知识产权的保护力度。

国家法律制度的完善是解决老字号知识产权保护问题的关键。两会期间，多位代表就知识产权保护问题，提出议案。目前，专业知识产权法院成为代表们关注的焦点。目前广州、河南等地都已经提出建立知识产权法院的申请，这一举措相信会在不久的将来，也将成为老字号企业的坚实后盾。

此外，国家政策也应向老字号企业倾斜。老字号企业不仅是我国商业市场的元素之一，更重要的其所凝聚的传统文化与传统技艺，也是国家宝贵的精神财富和文化遗产。保护老字号知识产权应该上升到国家的文化战略层面，因而在保护老字号知识产权的问题上的，国家也必须有所动作。

广药集团及王老吉大健康公司通过一系列的维权诉讼，如“改名案”的诉中禁令和一审判决胜诉，“怕上火就喝王老吉”广告语案的胜诉等，成功地维护了中华老字号“王老吉”的品牌价值与商誉，为2013年王老吉凉茶的营销达到150亿典定了法律基础。

由于现代人对商品的消费不仅仅是对物质本身的消费，而且越来越注重对品牌的选择与消费， 即依品牌选择商品。所以说字号或者说品牌就是生产力，保护老字号和保护品牌就是保护生产力。

对于中华老字号企业来说，知识产权的保护并非是封闭的，老字号要更应该注重管理方式和经营模式的创新，提高企业的核心竞争力。同时发挥知识产权优势，树立行业权威。老字号经历了几个世纪，拥有强大的生命力，随着老字号法律意识的觉醒，知识产权保护的意识不断增强，中华老字号一定拥有一个更为长久的发展之路!怕上火，就喝正宗凉茶中华老字号“王老吉”。