实施商标战略 助推经济腾飞

“胶州大白菜”、“里岔黑猪”现在已经是家喻户晓的品牌。这“一白一黑”特色农业已成为胶州农民增收、农业增效的两大支柱产业。而谁曾想到，几年前这些产品还是默默无闻，养在深闺市场未识。

这些地方品牌的兴起，源于胶州市近几年来施行的“推进商标战略实施，促进经济发展”的诸多举措。胶州市充分发挥政府职能作用，加强行政指导，不断增强企业的商标品牌意识，持续增加自主品牌拥有量，促进企业转变经营理念，提高运用商标参与市场竞争的能力，推动地方经济由“数量胶州”、“质量胶州”向“品牌胶州”快速发展。截至目前，胶州市已拥有注册商标3700余件，马德里商标22件，驰名商标4件，省著名商标38件，青岛市著名商标30件，商标品牌规模效应初步显现。

推动实施商标战略

胶州市连续多年为全国百强县市，经济发展快，外贸依存度高，强化实施品牌战略，推动企业加快品牌创建和马德里商标注册，对于推动企业做大做强，加快经济转型升级，具有重要意义。2013年，胶州市率先在青岛各区市中以政府名义出台了《关于推进商标战略实施促进经济发展的意见》，成立了市领导牵头的专项领导小组，将品牌建设工作列入了经济社会发展的长期规划，将驰著名商标创建和马德里商标国际注册纳入全市重点工作，并列入各乡镇、办事处的目标考核体系中，为商标战略实施提供了制度保障。

作为商标工作的主管部门，胶州市工商局针对辖区企业商标自主品牌意识不强，贴牌加工较多的实际情况，出台了《关于开展“注册一家企业申请一件商标”的通知》和《关于开展马德里商标国际注册推进外向型经济发展的实施意见》，成立专门的领导小组具体负责推进落实，并将商标注册、驰著名商标培育创建、马德里商标注册纳入年度重点工作目标绩效考核，实行“月调度季讲评年考核”的工作制度，领导小组办公室每月进行一次调度督查，每季度进行一次集中讲评，及时肯定成绩、发现问题，不断提高工作落实的力度和深度。

同时，为进一步强化企业品牌意识，激励有关部门和企业创建品牌的积极性，胶州市政府下发了《关于加快企业品牌建设的意见》和《关于促进工业转型升级加快先进制造业发展的意见》，结合上级政策，立足胶州实际，加大奖励力度，对品牌创建中做出突出贡献的部门进行表彰，对成功争创驰著名商标的企业给予奖励。“从2010年开始，胶州市每年都会召开全市商标战略推进大会对新认定的驰著名商标企业进行奖励。青岛市著名商标奖励10万元，山东省著名商标奖励20万元，中国驰名商标奖励100万元。仅2013年就向企业发放奖金320万元，极大提高了企业申报的积极性。”胶州市工商局负责人接受采访时说。

提升企业品牌意识

商标是彰显企业商誉、维持竞争优势、提高经济效益的重要手段。胶州是装备制造业的集聚区，拥有大量机械装备、钢结构制造等生产类型的企业，但这类企业在自主品牌创建方面的意识相对薄弱。为加强商标品牌和马德里商标注册有关知识的宣传，胶州市深入开展“二进一座工程”，即商标宣传进企业、进园区(各工业园和开发区)，召开企业座谈会，向企业广泛宣传商标法规、马德里商标国际注册知识、驰著名商标创建程序等内容。“这类针对企业的宣传和培训都是免费的，包括外请的专家培训费用均由政府买单。”胶州市工商局工作人员说。据了解，仅2013年胶州市工商局即举办各类商标品牌培训班、座谈会40余期次，培训人员2300余人。

胶州拥有闻名全国的“帽子之乡”、“假发之乡”，传统的制帽、发制品等外向型特色产业以及食品制造业发展优势明显。随着胶州国家级经济技术开发区的快速建设和胶东国际机场的落地，一大批拥有自主知识产权的科技型、外向型企业落户胶州。为此，胶州市加大马德里商标国际注册的宣传力度，引导企业树立“市场未动商标先行”的国际品牌意识，激发企业加强创建商标品牌和商标国际注册的积极性，增强企业在国际市场上的竞争力和影响力。为鼓励企业注册马德里商标，市政府出台优惠政策，对企业按照马德里商标注册费的50%(最高1.5万)给予经费补助，得到企业的高度信任和支持，有效推动了企业的商标国际注册。2013年，一家发制品企业进行马德里商标国际注册时，一次申请了20多个国家，花费近20万元，企业老总却认为，这笔钱花得值!

优化品牌创建服务

好的营商环境要靠政府的优质服务来打造。在企业申请商标过程中，胶州市也积极做好提示服务和跟踪服务工作。“企业申请驰著名商标、马德里商标是需要达到一定年限的，我们在企业达到规定年限之后会第一时间通知企业。”胶州市工商局工作人员告诉记者，在企业有申请驰著名商标和注册马德里商标意向之后，业务科室及各工商所会及时跟进，实行“一对一、面对面”服务，及时进行信息沟通，主动帮助企业组织有关材料，向企业讲解青岛市政府《中小企业国际市场开拓资金管理办法》和胶州市政府《关于加快企业品牌建设的意见》，让企业对境外商标注册补助和品牌奖励的激励政策了然于胸，让企业对申请材明明白白，避免了企业因申请程序不熟悉和担心成本等因素导致延误或放弃申请等情况。

青岛德固特节能装备股份有限公司今年计划申请马德里国际商标，在向工商局电话咨询后第二天，局里就安排专业人员赶到企业，针对如何准备材料、申请哪几个国家等细节方面给予指导，受到企业的极大欢迎和好评。通过工商局工作人员的指导而顺利地申请了商标的青岛中天斯壮科技有限公司行政人力总监况成波给予了高度赞扬“工商局工作人员跟踪服务意识很强，在我们申请过程中给予了大量的帮助，我们非常感谢他们。”

通过工商部门卓有成效的宣传、引导和服务，胶州市注册商标数量大幅飙升，2010年以前胶州市注册商标仅为1300多件，而2013年一年间，胶州市新注册商标就达到1400多件，实现了“井喷”。自2011年以来，胶州市申请驰名商标企业15家，申请省、市著名商标企业58家，申请量创历史最高，驰著名商标品牌创建呈现跨越式发展趋势。