着力实施涉农商标战略 江苏如东县打响农产品品牌战

今年7月县政府出台《关于实施如东县商标品牌战略的意见》，明确提出要加大全县地理标志商标的申请注册力度，并制订促进措施及3万元的奖励机制，如东工商局也相继出台与之配套的系列实施方案。目前，“如东文蛤”申报注册农产品地理标志商标工作正在紧锣密鼓推进，“如东紫菜”、“梅山猪”、“中华绒毛蟹”等条件较好的优质特色农产品也列入申报计划。

一直以来，我县有许多农产品名气较大，也曾经获得众多荣誉，但大多数特色农产品有品名而无品牌，产品整体质量不高、市场竞争力不强，真正能够创造出品牌效益的农产品不多。去年以来，我县积极创建品牌，引导特色农产品注册地理标志，提高农副产品附加值和市场竞争力，加快农产品产业结构调整步伐。如东工商局组织专人对全县农副产品商标进行调研摸底和分析研究，利用5个月时间，建立了较为完善的涉农商标档案，作为培育和打造地理标志的依据。对紫菜、文蛤、枣儿红酒、草绳等历史悠久、具有传统地方特色和独特品质、知名度高、辐射作用大、产销量较大的农副产品，引导相关行业协会组织申报注册地理标志商标;对数量偏少，规模偏小，市场销量较少的产品，建议县政府和有关部门、协会出台相关措施，促进其加快发展，等待时机成熟，即动员其申请注册地理标志商标，如石屏粉丝等。目前，全县已成立紫菜、狼山鸡、草绳、海鲜烹饪等涉及农副产品等各类协会12家，如东工商局明确各协会要积极主动申报地理标志商标，由该局全程跟踪申报过程，进一步推动商标战略实施，充分发挥商标在农业经济中的作用。

狼山鸡是我县著名的蛋肉兼用型地方鸡种，与太湖鹅、高邮鸭并列为江苏省三大畜禽类名种。“如东狼山鸡”于2011年9月经国家工商总局商标局核准为地理标志证明商标。这一商标的获得填补了南通养殖业“地理标志证明商标”的空白，同时开启了如东狼山鸡地理标志证明产品实行“双商标”的运行模式，既突出了“如东狼山鸡”地理标志证明商标的核心品牌，又激发了如东狼山鸡地理标志证明商标使用人自主创牌的积极性，实现从传统农业向品牌农业质的转变。农副产品商标的注册使用，带来了明显的经济效益和社会效益，农业品牌效应初步显现。自申报地理标志商标以来，全县共出笼狼山鸡300万羽，产值达1.55亿，产量和销售分别比上年递增22%和30%;狼山鸡每公斤市场价比普通肉鸡高出3倍。