苹果iWatch中国注册遇烦恼 专家:名字大家都喜欢

据经济之声《央广财经评论》报道，可穿戴设备的发展潜力巨大，对于一贯以新潮时尚引领科技潮流的苹果公司来说，这个机会自然不会错过。但是当苹果摆好了阵式，开始在各国注册iWatch商标的时候，却发现，在中国，早已经有人抢占先机。

根据媒体的报道，iWatch这个商标早已经在中国注册。而且先后有多大9家企业都看上了这个商标，其中有三个企业申请的类别属于"手表"和" 计算机外围设备"这些范围和苹果的iWatch在类别上是相同的。但是这三家企业的商标状态目前都属于"无效"状态。根据法律人士的观点，这意味着 iWatch这个商标处于真空期，任何企业和个人都可以注册，苹果自然也可以。不过和iWatch类似的iWatching已经被一家台湾公司"计算机外围设备"类别下申请成功，并且正处于有效期。这意味着，如果苹果要在这个类别下面注册iWatch，就可能注册失败。

当媒体向苹果公司询问iWatch商标注册的事宜时，苹果公司选择了沉默。苹果的商标非常有特色，都是用字母i加上一个通用设备的名称。这样的商标朗朗上口，但是也很容易复制，很容易撞车。之前苹果在中国吃亏已经不止一次。之前苹果就和唯冠在iPad商标的归属上纠缠了许久，而汉王科技之前拥有i-Phone商标，2009年，苹果花了将近2500万元才把这个商标真正收入囊中。

《央广财经评论》，经济之声特约评论员、北京3G产业联盟副理事长项立刚，来评论这个话题。

苹果公司产品的商标特色就是短平快，但是这种商标策略带来的问题就很容易撞车，或者被恶意抢注。这次苹果注册iWatch商标，注册成功的几率并不大。苹果除了出大价钱购买商标使用权之外，还有没有更好的办法?

项立刚：可能出钱来买使用权是一个不错的选择，因为对于苹果来说，它在全球市场用这个商标，不可能在中国另用一个商标，或者放弃中国市场，它现在可能的选择就是出钱购买这样的商标。

#p#副标题#e#

采取别的办法的可能性很小，因为它是一个全球品牌。以前中国企业动作比较晚，现在更多的企业早就明白了这件事情，一种情况是听说苹果要做iWatching了，有这样的基本信息就注册了，还有一种情况是中国企业已经非常多了，早就有人用了这个商标，好名字大家都喜欢。

既然在商标注册过程中屡次遭遇问题，苹果未来是否可能改变品牌策略，改变产品的命名办法?

项立刚：改变命名方法很难，起一个好名字不容易，起好名字就容易重复，所以对这样一个企业来说，最后它还是要选择起一个好名字，好名字又琅琅上口又简洁又有冲击力。

国内企业在注册商标这件事情上，动作的确很快，但是反过来说，恶意抢注时有发生，之前的林书豪、谢霆锋等商标被抢注就反映出这个问题。这意味着国内商标注册领域的规则不健全。对于科技企业来说，新技术、新产品层出不穷，如果慢一步，就可能遭受重大的经济损失，甚至前功尽弃。为了让科技企业有序竞争，商标注册的规则还应该做哪些改进?

项立刚：其实对于恶意抢注，国家还有一些相关的管理办法和管理策略，对于恶意抢注一些知名品牌，在某种程度上有一定保护。但是对于高科技企业来说，一些小企业唯一做的事情就是走在前面，早点把商标注册下来。比如eWatch等也很容易被注册。

现在中国企业纷纷走出国门，但是在这个过程中，商标注册方面出现了不少问题。比如联想，之前使用Legend作为商标，在发展海外业务的时候却发现，在很多国家，这个商标早就已经被注册了。后来只好改名Lenovo。对于企业来说，如何避免联想和苹果的这种遭遇，在命名上，是否可以有一些通用的参考准则?

项立刚：其实这里面最大的一个原则是中国企业现在要有一个胸怀世界的感觉，现在中国很多企业开始做的时候，不管世界市场，但有一天做大会发现，一个好名字可能在全世界很多地方都被注册了，所以要放眼世界，可能一个好的词别人已经有了，你要做一些变通，然后才能找到突破口。

苹果从诞生那天起，就是为全世界而准备的，面对着整个的世界，它依然犯了这样的错误，而且接下来如果它再这样的话，掏钱的概率会越来越大，会被更多的人抢注，接下来苹果面临的是什么?

项立刚：对一个国际性大企业来说，它有可能在某些国家碰到这样的情况是非常正常现象，它就是要掏这个钱，因为一个好的词所有国家早就注册了，一点法律问题没有的可能性非常小，这也是成本的一个部分。