以品牌之力，奏出转型升级最强音

2012年，他们是长盛不衰的实力明星，面对危机，为众多企业树起由“嘉兴制造”转向“嘉兴创造”转型的榜样;他们通过产品创新独辟蹊径，通过技术创新占领技术高地，通过商业模式创新挖掘新的商机，示范了企业创新的多种可能性;他们将品牌影响力转为“过冬”的法宝，即便在低迷的行情里依然有良好的市场表现;他们追求环保、善待员工、热心公益，为企业品牌可持续发展赢得了新机遇……他们是嘉兴品牌的榜样。

昨天晚上，2012嘉兴品牌力量榜颁奖盛典隆重举行，1000余名观众共同见证了这个属于嘉兴的荣耀时刻。在经济形势尤为严峻复杂、我市经济趋稳向好的背景下，这次活动以“强实体、促创新、谋转型”为主题，立足做强实体经济、倡导嘉兴品牌力量、褒扬创业精神，可谓正当其时。

于政府而言，评选的过程是对嘉兴整个品牌群落的一次集体宣传展示，也进一步在全社会营造了尊重品牌、敬仰创新、共谋提升的浓厚氛围，为嘉兴品牌建设创造了更有利的环境;于企业而言，搭建起品牌企业与政府、市民、社会的沟通桥梁，在经济形势严峻的大环境下，为所有企业鼓劲加油、提振信心;而于市民而言，拥有了一次近距离接触品牌企业的绝佳机会，深刻感受到了嘉兴品牌的巨大力量。

坚守，引领向上的力量

这是对嘉兴优秀企业、品牌英雄的又一次隆重致敬。其实，早在2011年，首届嘉兴品牌力量榜的评选活动就曾引起社会的轰动，当年的评选在嘉兴创下了几宗“最”：涉及行业最广、规模最大、规格最高。2012嘉兴品牌力量榜的评选同样参与广泛、声势浩大、影响广泛。活动过程首次设立的官方微博、电子邮箱，接受市民推荐;各主管部门、几十家企业老总借助活动平台一一亮相发声……

借助于品牌战略的引领，我市品牌群落不断丰富与壮大，也给嘉兴经济发展注入了更多的活力：无论是大企业在危机时代的中流砥柱，还是中小企业在实业微利时期的坚守相望;无论是金融行业创新支持实业发展，还是嘉兴企业借力资本跨越发展……嘉兴企业对品牌的理解与运作，已远非商标、商号或名牌等字眼所能涵盖。

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在品牌力量榜评选等活动助推下，全市重视品牌建设的氛围日益浓厚，品牌建设理念与时俱进，品牌战略已成为助推经济转型升级的主要路径。作为嘉兴企业界的领军人物、嘉兴工业经济发展见证者，加西贝拉压缩机有限公司总经理朱金松表示很乐于见到这样的积极变化。他认为，举办嘉兴品牌力量榜评选很有意义，这样的活动能搭建平台、促进交流、分享经验、营造氛围，对嘉兴品牌建设起到了很好的推动作用。

连续两年的评选，我们也收获了许多嘉兴品牌的明星企业。在本届获奖的榜单中，有许多熟悉的企业名字，他们也曾出现在去年的榜单中，2012年面对经济危机，他们坚守实业，逆势而上，成为嘉兴经济转型升级的的生力军。宏达控股就是其中之一，去年该集团通过不断转型升级，将传统经编产业转向高、精、尖的同时，通过适度的多元化布局，使新兴的医疗器械板块快速成为企业新的盈利增长点，去年净利润实现大幅增长。

五芳斋也是“坚守”一词的最佳阐释者之一，正如《舌尖上的中国》在拍摄五芳斋裹粽车间时所解说的那样：“他们正在用手的温度，呵护着传统食品的生命力。”从江南小店到全产业链的行业龙头、从季节性传统美食到日常享受的生活美味、从张家弄口的小粽子店到年销售额近30亿元的综合型食品集团……在近百年的岁月耕耘中，五芳斋一直坚守着一脉相承的文化与品质，更让传统的粽子在新时代焕发出全新的生命力。

创新，打造“逆势成长”新引擎

在本次颁奖典礼上，除了那些持久常青的坚守型企业之外，我们更惊喜地发现，那些曾经低调藏身于专业细分领域的“游泳健将”，正在经济大潮的退却中纷纷浮出水面，以黑马之姿引人注目地逆势成长，黑马是他们共同的姿态，创新是他们共同的“名字”。

本次获得“最具创新力品牌”奖的浙江双箭橡胶股份有限公司正是“黑马英豪”之一。这家在橡胶输送带行业默默耕耘20多年的企业，在其细分领域国内排名第一、全球排名第五，与国际巨头比肩而立，2012年净利润超亿元，同比增长率在165%以上，创造着中国式“隐形冠军”的奇迹。从20多年前一家年销售收入不到30万元的乡办小厂，到年销售额十多亿元的上市公司，“双箭”经历了从乡企到改制再到成功上市几次飞跃性的“变身”。公司董事长沈耿亮坦言，“双箭”走的路经历了最初的粗制滥造、仿造、改造，才到今天的创造。只是每个进程，他总比别人想得早，走得快。

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“最初我们连品牌都没有，1994年我们注册了‘双箭’品牌，但是起初品牌知名度还不高，打开市场很不容易。不过，一个企业发展有一定的阶段性，当产品能够充分满足市场需求，那么这个台阶就过去了。比如一开始我们面向的是砖瓦厂、水泥厂，第二个阶段是面向发电厂、港口码头，目前主要是针对煤炭行业。我们一直非常重视客户意见，根据客户需求生产产品。”对于“双箭”的未来，他有更多的期许，向产业链纵向拓展，向行业内横向收购，实现属于“双箭”的“合纵连横”之势。

活力，开启“二次创业”新征程

过去的30年间，仰赖草莽经济的蓬勃发展，嘉兴发展成了东部沿海最具活力的城市之一。但与此同时，过去传统“三高一低”的旧发展模式正面临前所未有的挑战，在这嘉兴撤地建市30周年的当口，在这嘉兴经济转型升级的关键时期，民企发展又站上了“二次创业”的全新起点。

前路如何开启?辉煌如何再续?本次颁奖典礼上，品牌建设为企业“二次创业”提供了破题之音。以品牌战略开启“二次创业”之机，成为许多企业的共识。作为本次“最具综合实力标杆企业奖”的得主之一，浙江嘉欣丝绸股份有限公司正以迈入“品牌时代”开启全新的“二次创业”征程。“在传统的外贸优势之外，我们现在是两个品牌，在重新定位老品牌‘金三塔’之外，我们新创立了第二品牌——玳莎(DI SETA)。新品牌的运营同时也意味着嘉欣丝绸从专业的丝绸生产商的角色，向品牌运营、时装化转变，这对公司而言将是巨大的变革。”嘉欣丝绸总裁徐鸿坦言。

秉承着嘉欣丝绸一贯的稳健作风，和国内一些快销时尚品牌不同，嘉欣丝绸的新品牌在发展速度上不会突飞猛进，在风险的管控上会比以往更加谨慎。正如徐鸿所言，嘉欣丝绸长期坚持“以市场为导向、实业为基础，强化主业、优化多元”的发展战略，踏踏实实做好丝绸主业，尤其面对如今国内外严峻的行业形势，重点就是要抓好品牌发展!