羚锐制药的商标战略品牌制胜之道

一个厚重的绿色羚羊的图形(内部反白部分)和“锐”字汉语拼音的第一个字母“R”组合的变形图案，“R”字母下部则横排着绿色拼音字母“LINGRUI”。这是国内知名医药上市企业——河南羚锐制药股份有限公司的一枚商标，也是国内外用贴膏药业中的首枚“中国驰名商标”。

羚羊是一种富有灵性、矫健勇猛、善于奔跑的动物，整个图形寓意团结向上，积极开拓、锐意进取。羚锐商标简约明快，庄重典雅，意蕴深远，其绿色象征着健康和生命。整个商标体现了羚锐人关爱健康、用心做药的责任和使命，漫溢出沁人心脾的悠悠馨香。

20年来，羚锐人在风雨砥砺中不断创造着辉煌的业绩，由一个大别山深山区作坊式小药厂发展成为全国贴膏剂药业中首家上市公司，荣膺“全国中药50强企业”、“全国中药系统先进集体”、“全国医药优秀企业”、“全国先进基层党组织”。在长期的生产经营中，羚锐人十分注重商标文化与品牌建设，用殷殷心血、拳拳情怀，凝炼出独具特色与魅力的羚锐商标，高高树起企业的品牌形象。

做出好药，不断增加商标的丰富内涵

CIS(Corporate Identification System 的英文缩写，意为企业识别系统，包括企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别三个部分;而品牌是用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征、设计或其组合，使其与其他竞争对手相区别。所谓品牌， “品”指品质和品位;“牌”是指品相。换句话说，品牌战略应该包括品质、品位、品相三个部分。其中，品质是指产品或服务的质量，用以满足受众的物质性需求，是品牌的生命;品味是指品牌的文化定位，用于满足受众的精神需求，是品牌的灵魂;品相则是指符号系统与传播，如企业的LOGO、宣传片等等，用于提示受众认知、识别、联想，是品牌中艺术表现的部分。今天的品牌概念则是指受众对某一组织(企业)所提供的物质性(产品或服务)、精神性(文化)和审美性(形象)三大核心价值诉求，进行三位一体的综合认知与评价。品牌不是单一的、表象的产品牌号，而是三位一体的综合式、全方位、战略性的打造。只有高知名度、高美誉度和高忠诚度的品牌，才称得上是强势品牌。

商标，顾名思义，就是商品的标志。商标鲜明漂亮，可以使商品锦上添花，而商品品质优良，则可以支撑和映衬商标的斑斓，二者相辅相成，相得益彰。羚锐人正是这样做好药，做老百姓放心的药，并为之贴上亮丽的商标。

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多年来，羚锐人坚持“诚信立业、造福人类”理念，恪守“用心做药、诚信做药”的准则，严格药品生产过程控制，严格执行工艺操作规程，严格执行GMP要求，建立了质量保证体系和质量授权人制度，确保生产过程连贯缜密，环环相扣，万无一失，实现了质量零缺陷的目标。同时，羚锐制药在信阳、郑州和北京分别组建了国家级企业技术中心、国家博士后科研工作站和国内首家经皮给药制剂工程技术研究中心、羚锐药品研究所、羚锐药物研究院等，不断加大自主创新力度，瞄准国际高端市场研发各类新药，使企业产品结构不断优化升级，通络祛痛膏、壮骨麝香止痛、辣椒风湿膏、培元通脑胶囊、参芪降糖胶囊、胃痛宁片等各种广受市场和患者欢迎的新药不断涌现。这些好药、安全药极大地丰富了羚锐商标的内涵，增添了商标的光彩。

随着企业的日益发展壮大和百余个药品品种的陆续上市，羚锐制药的商标设计申报工作也及时跟进。至今，羚锐国内商标有效注册数量达到了数十个，并在东南亚、欧美等地区注册了38个商标，实现了品牌国际化。其中，“羚锐”商标被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，“凯晴”、“一贴灵”被河南省工商局认定为“河南省著名商标”，而企业自有商标产品在产品总收入中占100%，实现了商标价值利用的最大化。

羚锐商标设计精美，内涵丰富，与优质药品相匹配，并且与之浑然一体，成为企业产品的重要组成部分，也成为了羚锐品牌一抹耀眼的亮色。

多措并举，倾心打造商标的亮丽形象

广告一直是药品企业倚重的营销传播手段。近几年，药品企业广告传播活动非常活跃，药品广告投放总量一度跃居各行业广告投放量前五位。品牌已经成为消费者购买药品考虑的首要因素。一个成功的药品广告除了有要有信得过的产品做为基石外，在广告设计方面也要有所规范：首先能恰当体现广告形式，其次广告内容诉求精准、言简意赅，还需应用美学原理创意广告。

2009年，羚锐品牌以其在行业内具有较高的影响力和较强的品牌可持续发展能力入围建国60周年“国家名片”榜单;2010年12月9日，在第64届全国药交会现场，39健康网正式发布2010最佳药品广告名单。“羚锐制药通络祛痛膏(骨质增生一贴灵)广告陈建斌版”广告获得了最佳药品广告。

众所周知，广告是医药企业进行品牌传播的重要模式。好的广告，不但能普及医药知识，还能让企业的形象深入人心，都能以人们喜闻乐见和富于人文内涵的方式，进行产品介绍和健康促进。羚锐制药广告入选“2010年度最佳药品广告奖”，充分显示了去品牌传播价值。然而，在羚锐制药所获得的这些光彩夺目的荣誉中，始终有一个明显的标志——羚锐商标。无论在所有药品的外包装设计中，还是在对外广告形象设计中，抑或是大型建筑物、运输车辆、重大活动中，都始终有羚锐商标占据显要位置，起到了引领与核心作用。可以说，商标的内核就是企业的灵魂，就是企业的中心。因为，商标中折射出企业精神和品质，体现着企业的责任与使命，它是产品的化身与标志，是企业的品牌与形象。

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为了着力打造光彩的商标形象，羚锐人采取了三举措：一是为其注入深刻的文化内涵，使其真正成为企业形象的标志。比如，商标中的绿色以及“R”形图案等，其象征意义就是企业的精神理念与发展愿景，惟信惟义，造福社会，为医药健康事业做出贡献。二是广泛使用，使其家喻户晓，妇孺皆知。企业标志性建筑物上，厂区醒目位置，所有产品包装，大型运输车辆，各种重大活动和重要场所，都有羚锐商标闪亮登场，占据人们的视野与心智，起到春风化雨、润物无声的作用。三是竭力推广宣传，特别是借助电视台、报刊与网络的广告推介与软文宣传以及积极参与全国大型药交会等机会，大力推介企业商标形象，凸显其品牌价值。

羚锐制药注重药品质量安全，其通络祛痛膏(骨质增生一贴灵)、壮骨麝香止痛膏、培元通脑胶囊等主导产品以其良好的疗效和社会公众口碑成就了卓越品牌。药品质量安全是一个多元素、多维度的系统工程。在这个永续循环的生态圈中，羚锐制药构建了从药品的研究开发、采购供应、生产制造、物流转运直至终端使用的一个无断裂、无障碍的闭环式责任体系;建立了从研发、制造、流通到使用的全程质量控制、质量保障和质量服务体系，为持续提升产品质量竞争力和美誉度，为打造卓越的现代医药品牌提供了品质保障。

多措并举，多管齐下，羚锐对于企业商标的精心打造，终使其亮丽的形象深入人心，声名远播。

利剑出鞘，依法捍卫商标的知识产权

商标是企业的知识产权，是企业的品牌形象，是企业精神、智慧、品质与文化的聚合体，也是企业的合法权益。然而，伴随着羚锐制药规模不断扩大、效益日益提升、市场美誉度愈来愈高、品牌影响力持续增大，一些不法企业和不法分子便开始心怀觊觎，大肆假冒、仿冒羚锐商标，生产经营伪劣药品，侵害公司合法权益，危害人民群众健康。对此，羚锐人高擎法律利剑，依法保护自己的商标权。一方面，他们对数十个商标及时申报注册，对与之相关的数十个外观设计及时申报了国家专利。另一方面，他们依靠司法部门和工商、药监、质监等职能部门依法严励打击各种侵犯企业商标权的违法犯罪活动，依法捍卫企业商标的权益和尊严。而今，羚锐人比任何时候都更加珍爱自己的商标，并采取各种措施和方法衬托它、美化它、保护它、建设它，使之成为一朵永远盛开的奇葩。羚锐制药还专门成立了商标管理委员会，并设立了法务部和打假维权机构，全力以赴保护商标，绝不让它蒙尘，绝不让它受到侵害和玷污。

有着美好价值的引导，受到传统文化的熏陶，融注了创新的激情，羚锐商标精美高洁，风采灼灼。

品牌已不仅仅是产品与产品之间、企业与企业之间相互区隔的符号，更是企业与消费者建立连接的情感密码。在未来的征程上，羚锐人在创造卓越业绩的同时，亦将用心培育蓊郁的企业商标之树，精彩演绎医药健康事业的壮美篇章!