nikea商标胜诉 否认品牌炒作

据经济之声《天下公司》报道 浙江雷神科技有限公司总经理朱响军最近心情不错，因为他打赢了一场看起来不可能赢的官司。不久前，由全球运动品牌‘NIKE’耐克和全球家具卖场品牌‘IKEA’宜家组成的强大团队，把雷神科技注册的“nikea”品牌告上了国家商标局，要求撤销“nikea”的这个商标。但是最后的结果，是雷神胜诉，两大名牌败诉。雷神科技总经理朱响军说，这是他收到的最好的龙年春节礼物。

为什么耐克和宜家要告“nikea”侵权呢?答案是显而易见的，明眼人都看得出，“nikea”这五个字母，去掉最后一个数字a,就是n-i-k-e,耐克。去掉第一个数字n,就是i-k-e-a，读起来是宜家，网友一看，这简直就是耐克与宜家的合体嘛!难怪宜家和耐克要告浙江雷神科技有限公司。

相关资料表明，耐克在“中国购买者满意度第一品牌”中位居14，是美国著名的运动品牌之一; 而宜家一直位居全球最佳品牌前50名，是家喻户晓的瑞典家具卖场。这两者在中国消费者中的影响力可想而知。为什么雷神科技要选择这样一个可能要给自己惹上麻烦的LOGO呢?雷神科技总经理朱响军告诉了我们这其中的秘密。

朱响军：我们后面也想到了，当时其实是我们在宜家的启发之下设计的这个商标。之后再想到耐克，我们为这个商标筹划了两三年时间，市场商标法方面的人在国内商标注册来讲，说这个枪毙的可能性达到97%，基本上是不可能的，我们可以运用国际上的影响力来推广我们民族品牌，借力打力。

雷神科技总经理朱响军告诉天下公司，他当时想到“NIKEA”这一商标时，就已料到耐克和宜家会来找自己的麻烦。但是，他并不担心自己会失败。他倒是有点担心国家商标局不会通过“NIKEA”注册。因为据他说，类似情况能够通过商标审查并注册成功的几率只有3%左右。没想到最后竟然成了，这多少出乎他的意料。事实上，国家商标局调查后，也认为“NIKEA”是自创的一个英文字母组合，是一个全新的英文单词，不存在侵权。

朱响军并不否认，自己借用了两大国际知名品牌的影响力，但是这都是不得已而为之。据了解，朱响军在注册“NIKEA”这个商标前，公司的主打专利产品“魔术拖把”，都是采用公司自营品牌的商标来推广销售，但是最终朱响军却发现，欧洲的用户根本就不买自营品牌的帐。

朱响军：我们之前用恒远的牌子出口日本已经销售10年了，我们在欧美市场销售的时候都不认可，因为明显带中文自译的商标，它的商品售价就拉不上去，就是打开自己的国际品牌。像联想，用联想去推开国际市场是绝对不可能的，必须去创造一个英文商标，英文品名。

朱响军的苦衷，并不是所有的人都能理解。宜家公司在专门发给《天下公司》的回应邮件中提到，每当他们在中国市场上发现宜家商标被仿冒、滥用、错用等侵权问题时，宜家将向相关部门报告，由后者进行处理。对于雷神科技的行为，宜家虽然看得见，但却只能干着急。

朱响军告诉天下公司，现在公司正在往欧洲销售健身器材，目前的销量还不错。尤其是运用了新的品牌“NIKEA”之后，销量相比以前更是增长了30%。

记者：雷神科技公司现在主要定义什么产品?

朱响军：家庭用品和健身器材，日本大地震之前我们95%都是做日本市场，不做国内市场的，大地震之后对我们影响非常大之后我们才去开拓欧美市场，一年就几千万销售，增长是有50%以上的增长销售。

按道理说，打了这么漂亮的一仗，公司的知名度得到了曝光，销量又有增长，朱响军应该很高兴。但实际上，在与记者的采访过程中，朱响军却显得很低调。他说，他不想让别人以为自己是在借机炒作，自己公司的主要销售渠道是欧洲，并没有大力发展国内市场的打算。

朱响军：其实我们真的很不愿意有那些媒体去报道，不过电视台过来采访我们，我说你过来可以，但是不要拍摄，更不要播出，还是低调为好，这个不需要去炒作，而且更没有做国内市场的计划，老外根本就不关注你中国的事情，你中国哪怕吵到天翻地覆，他们只是置之一笑而已。

尽管朱响军再三向记者否认自己并非炒作。但《天下公司》记者通过浙江雷神科技公司的网页却发现，网页上登满了国内外各大媒体对公司的报道。另外，雷神科技对于自身的介绍可谓是极尽奢华，包括“中国健身器材产业唯一拥有世界性独立知识产权的生产型企业”等描述性语言充满了整个屏幕。对于这种现象，朱响军回应说，公司并没有夸大自身的实力，这样介绍只是为了让更多的外国人认识自己。

朱响军：我们首先要是告诉我们是什么样的一个公司，或者我们曾经获得荣誉，我们都可以代表放上去推荐自己。一般来讲我们国外的客人不一定会直接到工厂了解你，可能对你进行初步了解，认识以后再进一步洽谈。