著名商标延续遭冷落 认定该谁说了算

相对于商标注册十年的年限来说，著名商标的三年有效期很短，很多著名商标因为企业没有申请延续就被取消，但好像大多数企业也并不紧张。显然政府评著名商标越来越没有吸引力了，毕竟市场的认可才是硬道理。

此外，到底著名商标应不应该由政府来认定?没听说西门子、苹果是政府认定的著名商标!有一段时期里，由政府来推动著名商标的产生有一定合理性，从长远来看，还是应该由企业面对市场进行品牌塑造和品牌管理。

许多由政府评出的著名商标，一旦发现质量问题，最后还是被市场所抛弃!哪怕它一直打着“省著名商标”的旗号。

腾讯QQ被注销省著名商标

徐福记、莲香楼等共120件商标同时被“除名”，原因多属未申请延续

近日，广东省工商局网站发布公告称，徐福记、莲香楼、利口福、万兴等120件商标被注销广东省著名商标资格。其中，徐福记、莲香楼、腾讯QQ、魅族等多达82件商标属于有效期满未申请延续广东省著名商标资格。

莲香楼等期满未申请延续

记者从公告中了解到，根据《广东省著名商标认定和管理规定》第二十四条第二款第(三)项的规定，此次被除名的120件商标主要分为三类：一是利口福、第五街、康辉等34件商标经广东省著名商标评审委员会评审不予延续广东省著名商标资格;二是莲香楼、徐福记、腾讯QQ、魅族等82件商标有效期满未申请延续广东省著名商标资格;三是傅美、金活等4件商标不予受理延续申请。

据悉，省工商局已发布了注销公告，要求各地级以上市工商行政管理局、深圳市市场监督管理局及佛山市顺德区市场安全监管局收回被注销著名商标资格商标的《广东省著名商标证书》和牌匾。本次被注销广东省著名商标资格的120件商标详细信息可登录广东省工商局网站(www.gdgs.gov.cn)查询。

企业“放弃”资格原因多

一位从事商标申请审批工作的人士透露，申请广东省著名商标以及申请延续都不交任何费用，但是程序有点复杂。“首先，商标意识不强，商标使用人和拥有人存在衔接上的问题。”他举例，莲香楼的问题就是属于使用者和管理者的衔接不好，导致未申请延续。“经办人没有责任心，觉得程序繁琐就放弃。”他透露，类似经办人不负责任，事后被主管领导发现补办的公司大量存在。

“有的企业效益不行，自认没戏，就放弃了申请延续。”他分析，企业自身的经营是另一方面的原因，有些企业由于管理不善，市场问题多，投诉多，可能不符合条件就自动放弃申请了。

相关链接

著名商标有效期为三年

广东省著名商标1997年开始受理，1998年公布第一批，截止2011年12月底广东省著名商标2568件(以上120件除外)。著名商标的有效期为三年。著名商标有效期届满需要保留著名商标资格的，著名商标所有人应当在其著名商标有效期届满前6个月内向所在地地级以上市工商行政管理部门提出延续申请。延续申请的办理，与著名商标认定申请的办理相同。每次延续的有效期为3年。

回应

●莲香楼正在配合申请

广州莲香楼有限公司相关负责人表示，商标注册和著名商标申报及延续方面的事宜皆由广州市国资委统一办理，而国资委委托饮食服务公司去管理和经营。目前，莲香楼方面已就广东省著名商标没有申请延续一事与广州饮食服务公司沟通，饮食服务公司方面回应称，已将莲香楼的申请资料提交给工商局，届时可能还会再有些资料需补充，但目前已进入收集申请资料这一流程。“莲香楼本身就有100多年的历史了，已经成为地方知名品牌。广东省著名商标具有权威性，对国内和国际市场都有相当大的影响，所以我们一定会全力配合申请。”莲香楼相关负责人表示。而公告显示，莲香楼商标的注册人为广州饮食服务企业集团有限公司，认定商品或服务项目为馅饼、馅料(豆类)。

●徐福记失去认定资格

徐福记为何在著名商标有效期满前未提出延续申请?昨日，记者就此联系到徐福记国际集团东莞事业总部品牌媒体公关部相关负责人袁小姐，对方称该问题由部门主任负责，在留下记者的问题及联系方式后，对方称会及时和记者联系。截至记者发稿时，未收到相关回应。随后，记者从东莞市工商局了解到，徐福记因为已失去了认定为广东省著名商标的条件，故未申请延续。东莞市工商局相关负责人称，商标权是私权，徐福记出于生产经营需要，商标权属已转让给香港公司，根据《广东省著名商标认定和管理规定》第六条的规定，已失去了认定为省著名商标的条件，故未申请延续。

另外，昨日上午10时，新快报记者致电深圳腾讯公司，下午3时许，公司相关负责人表示，该公司对此事不作回应。

分析

有经济学教授分析：

企业做得越好“山寨”越多

昨日，记者联系到经济学家、中山大学教授林江，他认为“广东省著名商标”对于企业而言，需求参差不齐。“主要是看一个企业的市场定位，是注重产品还是注重服务，或是产品加服务。注重服务的企业对著名商标需求就会显得更重要一些。而对于注重产品的企业，则显得不是那么重要，因为他的产品已经拥有了固定的消费群体，著名商标这个称谓也就不那么重要了。对于已被注销‘广东省著名商标’资格的商标企业，利弊不能一概而论。”林江说。

另一位不愿意透露姓名的经济学教授分析，对企业而言，利润是第一位的。企业不再申请延续省著名商标，原因可能有三个：首先是否有省著名商标对企业利润影响不大;其次，企业业务处于萎缩阶段;再次，有些企业本身也不重视商标和品牌。他表示，这种现象说明我们目前市场环境不理想，这是一种反市场的现象。他分析根本原因在于目前市场竞争环境对知识产权保护不够，“企业在商标上投入了，但是回报不成比例”。

“做得越好‘山寨’越多。”他举例说，很多企业申请了著名商标，最后都为他人作嫁衣。商标有名气了，反而被“山寨”了，企业的利润并没有增加。基于这样一种现状，“很多企业扩张不依靠品牌而是其他因素”。

声音

广东省政协委员孟浩：

不能因为企业没申请就不管

对于众多企业未申请延续广东省著名商标资格，广州市社会科学院高级研究员彭澎接受新快报记者采访时表示，没有延续申请的原因可能有两个：有关职能部门没有及时告知，提醒延期;延期的手续太复杂，企业不甚其烦。

他建议，政府应加强服务意识，转变服务方式，提高服务水平，方便企业申请延续著名商标。“政府要服务企业，手续能简便的简便，延续的手续也要简便。”他强调，没有违法乱纪、偷税漏税等符合条件的企业尽量批准延续省著名商标的资格。另一方面，他认为企业也要重视品牌管理，跟政府管理措施的衔接要做好，企业要不断反思，“老字号是地方文化的传承、载体，也是品质的保证。”他强调。

同时，广东省政协委员孟浩向新快报记者坦承，培养一个品牌不容易，创立百年老字号更不容易。对于82件商标未申请延续，他分析，职能部门宣传是否到位、企业是否有误区、是否不知情等都是可能的原因。他也建议，政府部门应该站在社会公众的角度，从各方面做好宣传解释工作，而不能因为企业没有申请就不管，“从工商管理角度来讲，要保护企业的合法权益。”