注册商标加营销手段 海南农产品将迅速发展

　　近日(12月13日)，新一届“冬交会”农产品品牌建设和现代营销论坛在海口举行。省政协副主席陈莉出席论坛。据介绍，这是冬交会举办以来首次提出农产品品牌建设和现代营销策略。论坛上，企业代表和农业专家纷纷表示，海南农产品品牌注册商标明显增多，农产品品牌已经取得较大发展。但同时应实施农产品品牌化战略，推动个性品牌发展，健全海南农产品危机管理机制，扩大“订单农业”规模。

　　据了解，近几年海南大力发展热带特色现代农业，全国冬季菜篮子基地、热带水果基地、南繁育制种基地、渔业出口基地和天然橡胶基地初步形成，无规定动物疫病示范区率先通过国家验收，很多农产品具有“人无我有”或者“人有我优”的优势。目前，海南农产品品牌已经取得较大发展，主要表现在海南农产品品牌注册商标明显增多，农业的“三品认证”(无公害农产品、绿色食品、有机食品)商标悉数发展;部分企业品牌农产品市场占有率高;农产品标准化水平提高;农产品外销量增大，农产品有力促进农业增效、农民增收。但是，海南现代农产品品牌化还比较低，农产品营销上还存在着一系列的问题，一方面是创品牌的意识还比较淡薄，另一方面是品牌营销水平不够高。

　　海南永青绿色农业食品加工公司董事长林青山认为，海南农产品市场营销应实施五大策略，即农产品品牌化战略，推动个性品牌发展;绿色化营销策略，突出海南环境和资源优势;拓宽运输渠道，开创农产品大流通的新局面;健全海南农产品危机管理机制，降低市场变动对于农产品生产的影响程度;农产品营销的总体策略，要调整产业布局和结构，提高养殖业在农业中的比例，发展龙头企业，加强绿色通道管理。

　　海口骑楼老街文化传播公司总经理杨明哲说，海南的咖啡业发展迅速，但品牌建设有待提高。上海的“城隍庙”系列传统文化食品很多，很受欢迎。海口特产旅游食品已经到了要升级的阶段，谁先找到自己的特色文化，谁就主动。借助一方文化，创立一个品牌，开发一系列产品，是特色农产品发展的趋势。