泸州古蔺加大商标注册力度

古蔺作为泸州一个中国白酒金三角的重要白酒大量，历来以白酒、能源作为支柱产业发展，随着旅游、医药、烤烟第二产业极的迅速发展，古蔺县工商局从2010年开始，重点在推动古蔺县商标建设上提出了新举措：积极鼓励和引导县域企业注册富有特色的各类商标，“青梅竹马”、“乌蒙山”、“太平渡”、“八节洞”、“黄荆老林”等商标脱颖而出，为壮大县域经济、发展特色产业，建立古蔺大商标、大品牌战略工程上留下了坚实一步。

商标问题频发 专家来支招

截止2011年8月的不完全统计数据显示，古蔺县有注册商标346件，新申请商标注册120件，中国驰名商标2件，四川省著名商标5件，泸州市知名商标9件。值得注意的问题是，在目前古蔺注册的商标中，不少企业和个人还没用注册商标的意识，整体品牌推广还缺乏“品牌经”，在整体发展过程中，比如像手工面、腊肉、风味小吃、风景名胜区、非物质文化遗产、酒类行业等都存在没有注册商标的企业。

目前，在古蔺范围内注册的商标中存在有如下几大问题：首先，企业从未注册过商标。最为明显的是以风景名胜景区为主要卖点的二郎滩、大黑洞等。其次，企业商标注册失败率高。很多企业由于自身商标知识不够专业，导致商标注册不成功。比如，违反国家商标局最新注册解释条例规定，如带“国”字头、“中华”等扩大效果的商标，比如“中华坊”、“国谐”等;其次，涉嫌侵犯郎酒等其它商标的专有权利的商标，比如“黄金郎”、“商务郎”等;第三，以产品的原材料作为商标注册，比如“赶黄草”;最后，对于传播有负面影响或者已经有注册在先的商标都被驳回，比如“金瓶美”、“巷子深”、“红军杯”等。

专家还指出，目前古蔺县范围内注册的商标注册名和企业的品牌名相脱轨，在市场传播等角度上增加了难度。比如“红军杯酒业”商标注册是“赤渡”，佳乐酒业的商标又是“乐坊”，虽然从严格意义上讲，并非一定要使得厂名和品牌要完全一致，但知名品牌推广时，公司名和品牌名的结合显得更为重要。

融入地区特色 培育大品牌

“虽然不少企业已经拥有了注册商标，但商标没有非常好的融入地方特色，文化价值和商业价值有待加强”北京超凡知识产权专家王雷指出，例如“缸上花”、“红祥村”、“蜀桥”、“渡牌”、“福蔺”等商标，由于缺乏对商标市场应用的估计，不仅让消费者晦涩难懂，赋予的商标美誉度、知名度在市场推广中难度系数更大。

从2010年开始，古蔺县集中在酒业、旅游、特色食品、酒店、农副产品等行业，率先在这些行业突破商标注册的升级换代，将古蔺的“红色文化”、“美景文化”、“美酒文化”、“苗家文化”贯穿其中，将乌蒙山区的原生态地理、自然资源、古蔺红色主题、旅游主题等主题进行有效的延展，优秀的创意商标不断涌现。

王雷向笔者表示，通过会诊我们提出了在白酒发展上，要结合时下最为热点的“郎酒名酒名镇”、“永乐酱酒工业园”、“太平古镇”等区域发展的加快，推荐注册了“永乐镇”、“太平渡”、“二郎镇”等优秀商标，随着太平古镇的开发日益完备，加上武侯祠旅游公司方面的注入，“太平渡”成为红色文化特色酒的前景巨大。同时，结合古蔺最为有特色的野生杨梅酒等推荐抢注了 “青梅竹马”商标等。

另外，旅游行业重点向各大企业推荐注册“黄荆老林”、“八节洞”、“太平古镇”、“大黑洞”等商标，在特色产业方面，推荐注册了“乌蒙山”牌赶黄草商标、“乐鸿”食品等商标，他们分别在各自领域具有比较大的商业价值。