代理不如去开拓自己的品牌

超市网记者报道，近年来，中国企业收购国外商标品牌已不新鲜，比如温州商人收购皮尔卡丹，吉利收购沃尔沃。但据五月媒体消息，Prada拒绝了中国企业。上海富客斯公司总裁陆强透露，在过去两年间，他一直通过其以2000万欧元并购的一家意大利咨询公司陆续买入普拉达13%股份。按照他的想法，再收购至多20%，他就能成为普拉达的控股股东。不过，在获悉“幕后老板”是中国人后普拉达突然变脸。陆强指出，他的并购团队原计划投资4.5亿欧元买入债权银行所持普拉达股权，但后者突然提高报价，现在可能花7亿欧元都谈不下来。据悉拒绝中国企业的真正动机是“交给中国人，会把质量、格调都变差。”真的是质量与格调的问题么?

日前，意大利奢侈品牌Prada(中文名：普拉达)正在筹备香港上市事宜，但是保荐人高盛所出具的一份报告却把“prada品牌在中国内地有多家代工厂”这一并不生疏的机密，再度发布于众。所谓的Made in Italy或者Made in France其实所指的只是手袋中的一条拉链，或者衣服上的一粒扣子，而这些大牌的主要消费线都在一些新兴市场国度，其中中国便是主要的依据地。有媒体报道称位于广东省中山市的港资皮具厂麦氏实业便是Prada在中国内地的一家“代工厂”。虽然该公司网页上并没有显现为Prada制造产品，但《国际金融报》记者昨日致电麦氏实业公司相关人士时，对方十分肯定地表示为 Prada制造皮具产品。这些奢侈品牌贴上Made in China的标签，会给公众产生大众廉价的印象，“对不起”上千上万元的价格，因此在中国生产的产品会被运到法国、意大利，装上拉链、扣子，最终变成“纯血种”的外国货。

拒卖中国企业的prada商标品牌竟是大部分在中国生产的产品，这不能不令国人反思。正因为某一部分富起来了的中国人是全球奢侈品的最豪爽的购买者，由这些所谓的时尚潮流人士带动整个社会对世界名牌的追捧，中国在全球经济低迷的情况下，成为奢侈品消耗增长最快的一个市场。《2009中国奢侈品报告》显示，中国奢侈品消费总额已占全球25%，首次超过美国，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。在中国的新富阶层的概念中，要表现自己非凡的品位和身份，‘意大利原产’和‘Prada’两个符号缺一不可。”一位从事奢侈品行业5年的人士向媒体表示。而《环球奢侈品报告》的统计显示，86%的中国顾客会因为奢侈品标有“MadeInChina”的字样而不愿意继续购买，甚至退货。

中华商标超市网（http://r.gbicom.cn）专家告诉记者，中国企业缺乏的并不是质量设计，缺乏的是商标品牌文化。没有强势的商标品牌握在手上，只能成为生产环节的最末端，挣取微小的利润。明明付出了努力还被人瞧不起。据了解，麦氏实业不只为Prada制造皮具产品，与其协作的商标品牌还有COACH、HUGO BOSS、VERSUS VERSACE、COCCINELLE、AIGNER等。　事实上，中国东莞、深圳、温州、杭州等地，都有众多国际商标品牌的代工厂“低调”地运作着。它们范围或大或小，有些是直接订单，有些是“二道单”，有些消费的是废品，有些只做产品的某一个局部。意大利商标品牌GUCCI(古奇)总裁帕特里齐奥·迪马可日前在承受法国《论坛报》采访时表示，著名商标品牌LV(路易·威登)帆布包的资料本钱是一米11欧元，古奇皮包的资料本钱是0.305米50欧元。但尔后，GUCCI官网发表声明称，该公司总裁此前提及的手袋消费所运用的原资料和相关本钱与手袋自身的价值或质量并无关联，商标品牌的价值与质量要远超资料本钱。

一位时尚圈人士表示，名牌的价值在于一个历史、文化，一些有近百年历史的奢侈品牌，曾经有一个传承、设计理念沉淀在里面了。中国商标网门户（http://r.gbicom.cn)专家说，中国企业与其花这么多代价为所代理的商标品牌闯开一条路子，还不如好好打造一个属于自己的商标品牌。一则有利于引导消费者意识的理性回归，二则拥有自己的核心价值和竞争力。虽然这是一条比做代理更艰苦的路子，但对于培育中国自己的商标品牌，让中国进入世界品牌之林，却是必然要走的路子。愿中国有一天能出现更多的李宁，劲霸等自有品牌。