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上海老字号商标对触网的积极性并不一致

    发布时间:2011-06-28

商标网  新闻】    商标网记者报道,据悉,拥有“冠生园”“大白兔”两大驰名商标的上海冠生园集团已经进驻网上商城,据称销量可抵两三家实体店。而上海张小泉却没有开网店,一位负责人在电话中称:“杭州张小泉开了网店,我们就不开了。”记者不解其义,该负责人又称“我们是一家”,便挂断了电话。但据了解,两家均为中华老字号的“张小泉”曾为商标一事对簿公堂,何时成了一家?

对于老字号本身开设网店的积极性不同,社会学家顾晓鸣表示,由行业协会等辛辛苦苦联合众多老字号筹办网店是十分多余的,上海的商业化氛围更浓厚,老字号应该在市场竞争中“自生自灭”:“很多东西年轻人都不记得了,这很正常。如果将这些老字号都拉来放上网,销售得好的和销售得不好的都放在一起,其实是一种向计划经济时代的倒退。那些具有商业意识的老字号如注意到电子商务的重要性,应由他们自己开办网络销售平台,这也是适者生存,行业协会等无需包办代替。”

不过中国电子商务研究中心分析师莫岱青则表示,老字号开设网店的确具有积极意义,像近来杏花楼的放心馒头脱销,充分说明网购假货当道的今天,老字号的高品质应该会受到消费者的欢迎。另外“老字号品牌的区域性较强,这使得许多老字号都难以开拓发展。如今老字号品牌触网不仅能避免这种区域限制,还能扩展销售市场,帮助老字号进一步做强做大。”

不过她也表示像北京老字号网店这样的成功是天时地利人和的结果,很难复制。由于北京老字号网店前身是“奥运网店”,最开始的高点击量来自于北京奥运强大的影响力,一下子打响了头炮:“而其他老字号网店本身就容易碰到投入不够、年轻人群关注度较低等问题,如果错过了类似的重大事件营销,在各大电子商务网站广告力度强大的攻势下,很难打响知名度,促进销售。”

莫岱青表示,上海的淮海商业集团接下来会鼓励旗下淮海路上老字号开设网店,这类区域内老字号抱团开网店的方式或许更具备可操作性。

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