驰名商标为萧企插上腾飞“翅膀”(图)

　　美国的耐克在我国的苏州、青岛等地以及越南等国都有加工基地，在美国本土没有加工工厂，却能受益净利润的50%以上；如果一把火将可口可乐公司烧了，其依旧能快速获取资金，并屹立于全球的饮料界；而我国的贵州茅台酒，也让许多爱酒之人不惜“一掷千金”……究其背后的原因，是品牌、是商标的效应。如今，越来越多的企业将商标作为市场竞争的核心力量，并利用商标为企业获得比纯粹生产产品多更多的利润。

　　萧山民企也是越来越看重商标的作用，将其作为企业的有形无形资产。截至目前，萧山区共有55件商标被认定为中国驰名商标这是中国含金量最高的商标认定，得到国际认可，其中行政认定驰名商标达16件，目前我区有6家企业也正在积极申请认定过程中。

　　本版撰稿/记者 洪科 朱展 通讯员 朱宵锋

　　本版漫画/张培

　　驰名商标三大产业全面开花

　　中国驰名商标是我国含金量最高的商标认定。近日，记者从工商萧山分局了解到，在国家商标局、商标评审委员会新公布的2011年中国驰名商标认定名单中，萧山区5件商标获得了行政认定，占全省24件商标的20%，全市9件商标的55%。

　　此次我区被新认定的5件中国驰名商标为龚老汉、金鹭及图、APG、迪欧达deoda及图和百合BAI HE及图，分别为杭州金达龚老汉特种水产有限公司、杭州金鹭家私制造有限公司、浙江亚太机电股份有限公司、柳桥集团有限公司和百合花集团有限公司所有，主要涉及农产品、家具家私、汽车配件、羽绒制品和颜料化工等行业。驰名商标分布产业的多样性，充分展示了萧山企业百花齐放的强劲态势。

　　截至目前，萧山区共有55件商标被认定为中国驰名商标，其中行政认定驰名商标达16件。此外，全区还有省著名商标91件、市著名商标99件。

　　简单地看下，我区的55家已获得中国驰名商标认定的企业分布情况，可谓是一、二、三产全面开花。我区得到认定的第一产业企业，一般都是浙江省农业龙头企业。有龚老汉、大庄地板、明成地板、跃腾水产、钱江野鸭等9个商标。第三产业主要分布在酒店服务业，比如开元名都，这与我区的会展经济发达不无关系。

　　我区这些得到中国驰名商标认定的企业中，分布最多的当属工业，共有45个商标，其中万向集团就有“万向”和“钱潮”两大商标，另外，传化、前进齿轮、东南网架、迪欧达、爱迪尔（包装）、胜达（包装）等，这些萧山人耳熟能详的品牌都已获得了中国驰名商标的认定。

　　据了解，除了已经获得认定的55个商标，目前萧山仍有6个商标正在申请认定，并且有2—3个商标已经报国家商标局。

　　商标是企业的无形资产

　　可口可乐的创始人曾经说过，只要有可口可乐这个商标在手，即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有，可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金，进行新的生产。1988年美国香烟和食品业巨头Phillip Morris(菲利普·莫里斯)公司以奶酪制造商卡夫公司有形财产四倍的价格，129亿美元购买了该公司同名商标Karaft及其他系列商标。

　　在市场经济中摸爬滚打了上百年的外资企业，不仅重视对于商品的生产和企业有形资产的创造和保护，更加重视商标等无形资产的创造和保护。记者从区工商萧山分局了解到，我区企业申报中国驰名商标的热情很高，看中的也正是其对知识产权的保护作用，以及其创造的无形价值。

　　要说中国驰名商标是我国含金量最高的商标认定一点也不假。据介绍，商标一旦得到认定，在全国范围内，同行业商标名称禁止他人作为企业字号使用；国家商标局在近似类别中，禁止他人注册；国际商标作为同类产品，禁止他人注册（只要是《马德里协议》《马德里协定》成员国）。

　　举个简单的例子，杭州前进齿轮有限公司，作为中国驰名商标，前进齿轮这一企业字号是不允许他人注册的，比如说，要注册“苏州前进齿轮有限公司”就是不允许的。

　　申请了中国驰名商标，对于企业来说，也是无形中的一笔财富。如果企业要申请贷款，商标就可以作为抵押物进行贷款。这也证明了商标是企业的一种无形资产。

　　纵观国外的百年企业，都经历了开发、生产产品；以价格战来占领市场；注重商标的作用，通过商标这个无声的推销员来占领市场；通过授权商标使用来进一步创造利益，如现在人们熟知的贴牌加工即OEM，就好像许多电脑厂商以OEM的方式安装微软的操作系统，而微软从中也获得了极为丰厚的利润；专注于商标的运用和产品的研发，如美国耐克公司，主要从事产品设计，委托加工厂为其加工制造，然后他们贴上耐克的品牌进行销售这五个阶段的发展。

　　现在，外资企业，包括世界500强、1000强都往往更注重在后三个阶段的发展，如今的萧山民企，也将眼光瞄向了商标的作用，更加重视以商标作为市场竞争的核心力量，希望通过利用商标为企业获得比纯粹生产产品多更多的利润。

　　商标创造有形价值

　　在萧山，说起鳖，许多人都会想到龚老汉，这一商标深入人心。因此，我区鼓励企业创自己的品牌、申请商标认定。尤其是农产品，农民养虾、养鳖，总认为销路不愁，也就无需办执照，更无需申请商标。但是，我们也不难发现，像龚老汉这样的品牌鳖，价格在市场上往往能高出一倍多，虽然贵了不少，但市民们愿意为品牌买单。另外，如果没有品牌，难以进驻大型超市。没有无形资产保障，直接影响创造价值。

　　因此，我区工商等有关部门积极引导企业，尤其是农业企业，先办照，使之成为法律主体，再申请商标认定，走创品牌之路。对于获得中国驰名商标的企业，政府的扶持力度很大，各级政府都有奖励，同时企业自身的有形无形资产都得到了升值。

　　现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到了商标的有形价值。中国老牌化妆品企业上海家化，在1991年年初以“美加净”、“露美”两个知名品牌等资产与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣有限公司。当时“美加净”这个单一品牌占全国化妆品销售总量的1/10。然而由于庄臣公司扩大他们的自有品牌（商标）的产品生产，压缩“美加净”产品的生产。上海家化意识到如此下去，会使得“美加净”、“露美”这两个曾经著名品牌的市场声誉逐年下降，面临被淘汰出局的危险。在1992年，上海家化从庄臣公司撤资，在1994年7月1日以1900万元人民币买回了“美加净”和“露美”两个品牌，结束了短暂的品牌合资。现在，我们可以看到“美加净”商标不断在广告中出现，在超市、化妆品店也常能见到这一商标，产品在扩大市场份额。

　　商标这一无形资产可以转化为有形的价值。我区不少企业也尝到了“甜头”。浙江大庄实业集团有限公司是2009年成功申请了“大庄地板”为中国驰名商标。“我们的产品本身是质量、服务都过硬，而通过认定后，得到了更多的名声和信誉，也获得了更多消费者的认可和信任，为企业创造了更多有形价值。”大庄地板董事长林海说。2009年，趁着成功通过认定中国驰名商标之际，大庄地板将以出口为主的产品，开始转向内销，开拓巨大的国内市场，在国内消费者的口碑下，如今国内市场已经超过国外市场，产值也得到增长。

　　驰名商标是另一个起点

　　作为中国驰名商标，是没有限期的。那么是不是获得了驰名商标认定后，就可以一劳永逸了？答案显然是否定的。工商萧山分局的一位相关工作人员说道：“获得中国驰名商标的认定，只是一个起点，不是终点，是产品服务、产品质量更高的一个起点。”

　　2008年三鹿奶粉事件，是最真实的例子。三鹿奶粉是中国驰名商标，其一度成为中国最大奶粉制造商之一，其奶粉产销量连续15年全中国第一。然其产品爆发三聚氰胺污染事件后，企业声誉急剧下降，最终破产。做一个品牌，需要有几代人的传承，最起码的就是产品质量。三聚氰胺事件导致了约一半乳制品企业倒闭，一旦不注重质量，一切成为空谈。这也证明了产品质量是首要。

　　同时，要将驰名商标继续做大做强，更要不断提升管理能力，售后服务质量。拥有一支强大的管理队伍，才能使企业更加有序运转；周到的售后服务，才能赢得更多顾客的口碑与信任。一个企业要创驰名商标不容易，往往需要五年、十年的努力，可管理质量，售后服务，尤其是质量不过关，极有可能在一夕之间倒闭，有时候甚至将影响整个行业的生存。

　　南京冠生园月饼事件导致吃月饼的人急剧下降；上海的染色馒头事件，使不少馒头加工厂岌岌可危。这些是前车之鉴。

　　企业在成功通过中国驰名商标认定后，更应将其当成是另一条起跑线，在产品的质量、服务、管理等方面给自己提出更高的要求