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做品牌靠抢行不通

    发布时间:2011-05-17

现在的时代是知识经济时代,最大的特点就是知识资源成为经济发展的第一要素。物竞天择,优胜劣汰,谁没有掌握更多的知识产权,谁就要被淘汰;谁不尊重和保护知识产权,谁就要受制裁。在不如现代化知识产权时代其过程也并非一帆风顺,商标被抢注,被侵权都是许多企业面临的顽疾。

商标抢注已经成为一种现象。应该说时下人们商标意识的觉醒是好事。一看就记得牢、记得住,非但能够对自己的商品进行宣传,还能够实现赢利。正是瞅准这一点,某些人才争相抢注。可是悖论产生了,当很多人为了抢注而抢注,必须分清商标注册与商品品牌这二者的涵义,即商标注册归商标注册,而商品品牌就是商品品牌。

一段时间以来,就在议论竞争力是抢出来还是做出来,而其实,这本身就不应该是个问题。市场经济中,所谓商标,代表着一个企业的形象,同时向潜在的消费者传递着某种信息,对增强企业的核心竞争力起着不可或缺的作用。品牌,作为商品价值链的一种商标或名称标识,则是商品内在质量价值的凝结,实际上体现的是一种以标识形象构成差异化的市场价值,直接表现为一种市场创造力。

就以“轧神仙”步入知识产权时代为例:由政府主导的 “轧神仙”活动已开展10余年,而此期间,内容、范围、区域又不断扩大,直至成为老百姓的狂欢节,“轧神仙”元素更是不断扩大,渗透在方方面面……全凭自己一点一滴地全部做出来,而只要一提起大型民俗活动,就不由让人想起金阊区的“轧神仙”,此即忠诚度,不可替代,这就是品牌的力量。

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