农产品商标品牌建设存在的问题及原因

国家要发展现代农业，提高农业综合生产能力。但是农产品商标品牌建设存在很多问题，以重庆市为例说明，重庆市是一个特殊的直辖市，农业和农村经济在该市经济中占有举足轻重的地位。

（一）品牌总量不多，品牌竞争力弱。重庆虽然农产品资源丰富，但品牌数量却并不多。其中绝大多数的重庆农产品品牌市场知名度低，一些重庆知名品牌在品牌激烈竞争中还未能凸显品牌优势。例如，重庆是我国茶树的原产地之一，生产绿茶、红茶、黑茶、花茶、沱茶等100多个花色品种，但在全国有影响力的茶叶品牌却不多。

（二）现有品牌没有形成整体合力。农产品区域性品牌由于具有“外部性”特点，完全可以实现区域内共享，但重庆一些区域性品牌却处于各自为政的状态，品牌难以整合。例如奉节脐橙尽管已经是地理标志，但是目前在奉节县出产的脐橙中，使用地理标志的产品不足5%。一些经销商想拥有完全属于自己的品牌，而不是在一个以原产地标志集体注册的品牌下，与其他人共享。重庆涪陵地区有榨菜加工企业及个体户100余户，却只有41家榨菜加工企业符合使用条件，准予使用“涪陵榨菜”证明商标，整个涪陵地区注册的榨菜商标就有126个。同一区域的农产品质量参差不齐，鱼龙混杂，不仅未能形成有效的产业优势，反而分散了消费者的注意力，影响了整个区域农产品品牌形象。

（三）农产品质量和科技含量不高。目前重庆农业标准化水平还不高，实施农业标准化的基础设施和检测手段落后，特别对农产品质量卫生安全的检测能力偏低。一些特色农产品由于科技公关不够，产品质量不高，管理水平较弱。例如，与美国著名农产品品牌“新奇士”脐橙相比，奉节脐橙不仅存在果实个头较小，果形不正，果面不洁，色泽不艳等多种缺陷，还存在产品上市时间较短，成箱脐橙大小、形状、色泽等层次不齐等问题。

以上问题其实是很多地方农产品商标品牌存在的共同问题，希望大家能够重视起来。