黑龙江关于农产品商标建设的问题与对策

黑龙江省是农业大省，拥有众多知名商标，但是由于没有管理好这些商标，造成品牌价值流失。那么，黑龙江省农产品商标建设到底存在着哪些问题，又如何加以解决呢?

农产品商标建设存在的问题

一是注册商标数量与质量的不协调。改革开放后，黑龙江省农业资源雄厚，其农业商标品牌建设势头良好。截至2010年底，全省农产品有效商标注册9000件，其中驰名商标11件，著名商标272件，经核准注册农产品地理标志9件。遗憾的是商标数量之众多，全国叫得响的品牌不多，品牌建设水平落后与品牌资源丰厚形成反差，品牌数量众多与著名品牌数量稀少形成反差，品牌的资源优势没有转化为经济优势。

二是企业商标建设与市场对接不协调。我省农产品不乏品牌，获得中国名牌产品的企业有11家13种产品，获得黑龙江名牌产品的企业有56家155 个产品，全省31件驰名商标中农产品占11件。但是，商标价值缺少市场转化，没有成为市场优势。以乳品业为例，黑龙江乳品业资源丰富，有龙丹、完达山这样的知名品牌，也有飞鹤这样的知名企业，但没能培植出一个像蒙牛一样在全国叫响的乳业商标，他们勇于开拓市场，敢于在全国范围内引领乳业发展的胆识与气魄，以及他们开拓市场的纯熟的手法、经营模式都十分值得我们借鉴。

三是商标使用与品牌保护不协调。商标是企业的生命，要让企业基业长青，就要在商标建设上下功夫，开发与保护并举。然而，我省原本少得可怜的知名商标，被抢注、盗用、假冒的情况时有发生，轻则市场受损，重则丢失阵地，商标易主。2010年全省共查处各类注册商标违法案件1153件，案值1000多万元。其中五常就有200家企业停产整顿，涉及上百个商品标识。稻花香是五常核心水稻品种，但是却被福建省商标意识觉醒早的福州米业给注册了，令人扼腕痛惜。

加快黑龙江省农业品牌建设的对策建议

一是树立正确的商标建设理念。商标行政管理部门要制定本区域商标发展中长期规划，积极培育成熟的商标代理机构，强化服务意识，变被动服务为主动引导，鼓励涉农企业通过商标代理机构开展商标注册，鼓励知名涉农企业开展商标国际注册。

二是突出打造黑龙江农产品商标。黑龙江本身就是著名的农业品牌，绿色、有机、非转基因等是黑龙江品牌的优势和特色。短期看，有机、绿色、非转基因等光环让企业很荣耀，但是产品面临价高卖难的问题。政府应该充分利用媒体对黑龙江绿色(有机)品牌、基地建设进行集中打造和宣传，突出黑龙江农产品商标。同时，黑龙江政府可以学习其他省市设立专项扶持资金，对当地农产品商标注册给予指导和奖励，积极组织省内外、国内外合作对接平台，扩大黑龙江农产品商标的知名度。

三是强化农产品商标保护与监督。各级政府要综合运用经济、行政、法律手段，把保护品牌产品作为实施商标战略的重要环节，严厉打击商标假冒伪劣等侵权行为，建立健全品牌质量信誉监督检查制度，对各种农产品商标使用和市场行为加强监督。引导企业切实加强品牌质量保证体系与诚信体系建设。

注册商标是个宝，但是宝物也需要保护，各省市都应该吸取黑龙江省的经验与教训，切实做好商标注册及其保护工作。