商标注册推动品牌全球化

实施商标战略是发展品牌经济的核心和关键

说起品牌来，人们对麦当劳、可口可乐、宝马、奔驰等都耳熟能详。但说起中国的世界级品牌，却屈指可数。我们是一个经济大国，但不是品牌强国。实施商标战略是发展品牌经济的核心和关键，是企业实现跨越式发展的必由之路。

品牌经济的内涵是以商标价值的创造、确权、培育、保护、管理和运用为企业战略的经济运行方式，它是以品牌为核心，整合各种经济要素，带动经济整体运营的一种市场经济高级阶段形态。

20世纪下半叶，经济全球化的出现和新的国际贸易体制的形成，是世界经济发展的重要潮流，在当今世界贸易组织的制度框架下，知识产权保护已经纳入到国际贸易体制之中，形成了国际贸易的“知识化”与知识产权的“国际化”。经济实力薄弱和科学技术比较落后的发展中国家，所遇到的风险、挑战将更加严峻。经济全球化既给世界贸易带来了重大的推动力，同时也给各国经贸带来了诸多不确定因素，使其出现许多新的特点和新的矛盾。

品牌经济是一个国家加入WTO后经济发展的必然趋势。发展品牌经济能合理配置市场资源、获取更多市场份额、提升综合竞争力、获取和保持强大竞争优势。在大力转变经济发展方式的关键时刻，品牌经济是我国在经济生存和发展中的必然选择。

品牌经济，“制造大国”到“制造强国”的必经之路

国际经验和研究表明，新兴市场的企业实现升级和创新的最佳路径是由简单的委托代工制造(OEM)到自主研发设计(ODM)，并最终建立自主品牌(OBM)。

从国内情况看，我国制造业在融入世界产业链的过程中，经历了学习与模仿的阶段。但是目前除个别实力雄厚的大企业能够与跨国公司进行直接竞争外，大多数企业处在起步阶段，只能根据自身特点与优势，采取简单的委托代工制造(OEM)。由于品牌管理能力弱，导致经营管理落后，技术开发能力低，无力参与国际竞争。我国虽算是“制造大国”，但称不上“制造强国”。

企业如何做大做强，可谓仁者见仁，智者见智。但一个企业要成为具有世界竞争力的企业，没有自主的品牌是万万不行的。目前我国有许多产品的质量同世界知名品牌相差无几，但是市场的价格却相差几倍、几十倍，根本原因是有产品无品牌，或品牌的国际知名度不高。因此，企业的品牌价值提升是企业提高核心竞争力的关键因素。

品牌经济涉及商标的多个层面。目前品牌经济的理论虽众说纷纭，但是能够成功运用于品牌经营的则不多见。因此，普及商标的法律知识，诠释商标的经济学意义，提高广大企业的商标注册意识，通过实施商标战略实现企业品牌提升乃是发展品牌经济的当务之急。