看商标让“青花瓷”乱中取胜

人们提起“青花瓷”能够浮想联翩，很多人可能想到周杰伦，因为一曲《青花瓷》唱响大江南北，这个原本我国传统手工艺中一种彩绘装饰瓷，因为历史悠久，工艺精湛，文化价值高等，在国内外享有很高声誉。但是，在市场经济风起云涌的今天，多年来“青花瓷”的生存处境却是阳春白雪、曲高和寡，成为仅为小众人群服务的装饰品，赢得“国器”美誉的“青花瓷” 似乎一直游离在大众老百姓的主流生活之外。

2008年“春晚”，周杰伦一曲《青花瓷》唱响大江南北，在其推波助澜下，似乎一夜之间，包括名酒大企业在内，数不胜数的白酒企业均推出了“青花瓷”系列白酒，争先恐后大做宣传。“忽如一夜春风来，千树万树‘青花’开”，白酒行业迅速掀起了一场 “乱花渐欲迷人眼”的“青花瓷浪潮”，愈演愈烈，势不可挡。

机遇总是偏爱有准备的头脑

目前在酒类市场有多少个“青花瓷”?记者在网上搜索“青花瓷酒”四个字，结果显示9万多个信息页面，除了不计其数的不知名小酒厂打出“青花瓷”、“XX青花瓷”、“青花瓷XX”外， “洋河”、“汾酒”、”双沟”、”红星”、“丰谷”等著名品牌也在大张旗鼓打造青花瓷酒。让消费者目不暇接，如坠云里雾里。

2011年春节前夕，北京青花瓷酒业股份有限公司董事长朱明先生应邀接受了采访，他对当前的“青花瓷乱相”做了澄清，并拿出一份北京开创律师事务所向全国多家专业媒体发布的声明让我们看，他说：“‘青花瓷’商标早在2000年我们就被申请注册了，2002年拿到了商标注册证书(注册号1768947)，2008年周杰伦的《青花瓷》传唱后，‘青花瓷’三个字迅速成了“驰名商标”，白酒‘青花瓷’炒得更火。但不可否认的是，目前我们企业是国内惟一法定‘青花瓷’品牌商标持有者，我们是把“青花瓷”当做一个品牌和一项文化事业来做的……”

朱明既显出一种兴奋和自豪，也显出了一种面对复杂局面后的沉着、淡定和超脱。他分析说：“我们注册“青花瓷”商标，主要是被这个品牌所蕴含的文化价值所吸引，它能与我国博大精深的酒文化自然、巧妙、和谐的融汇起来，珠联璧合，相互提升，这个品牌不仅能做强做大，而且应该代表国酒文化走向世界，这是一项值得毕生奋斗的文化事业”。

据了解，“青花瓷”商标的成功注册，与朱明做白酒生意的父亲有关。2000年前后，由于受广告酒，勾兑酒、毒酒案、消费税等的影响，白酒行业处于历史低谷期，做汾酒生意的父亲很有先见之明，冥冥之中感觉青花瓷这个名字具有非同一般的价值，便毅然决然注册了“青花瓷”商标。令老爷子没想到的是，他这一注册，经“子承父业”后的打拼，竟然在白酒行业引领了一种万人瞩目的“青花瓷现象”。面对纷繁复杂的商业乱相，集“少帅气质”、“明星风采”和“思想达人”三种特质于一身的朱明，表现出了阳光自信而又宽宏大度的心态。他说：“青花瓷酒业能在乱中取胜，呈现快速良好的发展势头，首先是沾了历史品牌的光，然后是独特运营模式上的成功……但实事求是讲，与名酒大企业相比，我们目前还是‘小学生’……”。

乱世之中商标出招力压群雄，北京青花瓷酒业股份有限公司目光可谓毒辣，所以笔者也提醒企业重视商标注册，这确实是一项无形资产。