商标注册竞争力十足，商标创造无限财富

随着我国对知识产权，商标行业的认知，注册商标已经成为创业非常重要的一环，许多企业或者个人都在积极的去商标代理公司，或者商标局注册商标。当我们注册商标的时候会发现自己想要注册的商标已经被人注册，这就是商标的竞争力，所以我们再注册商标的时候一定要趁早。

2017年1月12日，富邑葡萄酒集团宣布赢得了一项具有里程碑意义的法律判决。终审判决确认了一位西班牙籍人士于2009年注册之“奔富”商标，因其未能有效证明将商标应用于葡萄酒相关业务的真实性，而被撤消，富邑葡萄酒集团表示此次判决意义重大，让富邑集团更有机会夺取“奔富”商标，让penfolds有更好的中文名称，然而后来发现富邑PENFOLDS要申请注册“奔富”商标已经不太可能，截止2017年1月12日，申请注册“奔富”相关商标的达144个，而富邑集团目前未获得一个“奔富”相关商标。

未来中国将是全球最大的葡萄酒市场，在三至五年内富邑旗下纷赋品牌应在中国所有的进口葡萄酒销售中占据第一，“Penfolds”品馥在所有中国高端进口葡萄酒中排名第一。而为了实现这一目标，Penfolds的中文名称异常重要。

据富邑集团内部高层人士表示自2014年起集团时就已经意识到富邑Penfolds要翻译成“奔富”是不可能的事情：1、Penfolds无论是从音译还是意译都无法和奔富关联;

2、最关键的是富邑集团自始至终都没有获得“奔富”商标过，中国法律是以在先申请为原则的，而比富邑在先申请的奔富相关商标不计其数。

该高层人士还表示，2014年富邑集团就欲将品馥作为penfolds的唯一中文名称翻译，然目前大部分进口商法律意识淡薄自行将PENFOLD翻译成“奔富”，这是非常短见的行为，富邑集团也无需为此行为承担责任，因为富邑集团从未授权任何一家进口商、客户使用“奔富”且截止目前为止富邑集团也没有任何“奔富”相关商标;而一些法律意识强的进口商则翻译成“朋福”、“鹏佛帝斯”“喯富”，虽然这样翻译可以避免被其它“奔富”相关商标持有人起诉支付高额的赔偿风险，但这非常不利Penfolds在中国的统一形象。

该高层人士表示将Penfolds统一使用“品馥”中文名称才是明智之举，因为富邑集团于2014年就申请了“品馥”中文商标并且获得商标注册证书，品馥也是Penfolds最好的音译翻译且具有意义。此前已经成功将Wolfgang Blass中文名称“禾富”成功更名为“芬赋”并让国内葡萄酒巨头张裕集团成为其经销商。相信富邑集团将Penfols启用“品馥”中文商标只是时间的问题。

目前，富邑中国区管理团队已有四十多名员工，200多个经销商、5倍于过去的市场投入，各线商品大幅降价，商超、餐饮、电商等全渠道覆盖……一系列的大笔投入必然要求高额的回报。在预期中，未来中国将是全球最大的葡萄酒市场，在三至五年内富邑旗下Wolfgang Blass纷赋品牌应在中国所有的进口葡萄酒销售中占据第一，“Penfolds”在所有中国高端进口葡萄酒中排名第一，而Penfolds启用“品馥”中文商标是未来关键战略，若得以成功必将载入营销界史册，就如Coca-Cola成功将“蝌蝌啃蜡”更名为“可口可乐”一样成为一段永恒的传奇案例。

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