不只是“镀金”而已 驰名商标价值几何？

　　小时候看广告，总能听见“中国驰名商标XXX”的宣传语。虽然现行商标法规定，生产、经营者不能将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，也不得将“驰名商标”用于广告宣传、展览以及商业活动中;但是这并不意味着驰名商标魅力不再，更不意味着驰名商标已经丧失了价值。事实上，并非每一种商标都有资格叫“驰名商标”，下面中细软小知就跟大家聊聊与驰名商标相关的那些事儿。

　　驰名商标概念解析

　　简单来说，驰名商标是在中国被相关公众广泛知晓并享有较高声誉的商标。“相关公众”包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产商标所标示的商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。

　　品牌虽然也是广为人知并享有很高声誉的商标，但其代表了消费者的认知与认同感，并不具备法律效益。驰名商标不仅代表了其本身的价值，更是一个法律概念。它的产生要经过严格的法律程序，由司法机关或行政管理部门依法认定。国家相关机关依据法律程序认定驰名商标，是为了更好的解决商标权利冲突，保护驰名商标人的合法权益，而非其用于广告宣传的资本。驰名商标被广泛用于广告宣传中，会加剧不正当竞争情况的发生。因此，新广告法修订后，禁止驰名商标进行广告宣传及“出席商业活动”。但这并不意味着认定驰名商标就没有价值了，相反，驰名商标的价值远远超乎一般人的认知。

　　驰名商标的价值

　　驰名商标的价值一方面体现在消费者的认知及企业品牌价值上，驰名商标代表了商品的市场知名度及美誉度，会让消费者有更多的安全感，也更容易被消费者所选择。驰名商标能增加商标的含金量，提高企业的知名度，增强企业的市场竞争力。

　　驰名商标的价值另一方面体现在相关法律对其保护上：

　　1、驰名商标的特殊保护。普通商标只能在获准注册的商品或服务类别上受到法律的保护，而驰名商标可以获得跨类别保护;驰名商标还可以对抗他人的恶意抢注，其他公司不得以驰名商标作为域名注册也不能将驰名商标作为公司名注册。

　　2、驰名商标的跨类别保护。上面提到过，驰名商标的保护是跨类别的。注意，这里提到的是跨类别而非全类别。根据驰名程度的不同，跨类保护的范围不同，驰名度高的商标，其保护范围也更广。另外，根据认定机构的不同，其跨类别保护程度也不同。由国家工商总局认定的驰名商标，各地商标局一般都会主动维护其商标的专用权。司法认定的驰名商标，就不能享受到这样的待遇。而法院认定的驰名商标，当遇到侵权时，只能由企业通过打官司的途径来维护其合法权益。

　　3、驰名商标的法律保护。《商标法》规定，为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用;就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

　　说了这些多，相信大家已经明白驰名商标的概念，也懂得驰名商标的价值。那么，驰名商标该怎样认定呢?

　　驰名商标的认定

　　《商标法》规定，驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理设计商标案件需要认定的事实进行认定。认定驰名商标应当考虑下列因素：

　　(一)相关公众对该商标的知晓程度;

　　(二)该商标使用的持续时间;

　　(三)该商标的的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围;

　　(四)该商标作为驰名商标受保护的记录;

　　(五)该商标驰名的其他因素。

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