企业的苦恼 都源于“你的牌子配不上野心”

　　从衣食住行到吃喝玩乐，对商品或服务的选择也意味着对该品牌的认可。大多数人都能意识到商标的存在，却少有人能认识到商标的价值;企业都在生产产品或提供服务，却并非所有企业都会注册商标。

　　聊到商标的价值，就要从商标的定义说起。所谓商标，是指商业主体在其提供的商品或者服务上使用的，能够将其商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志。从定义中即可知晓，根据商标服务主体的不同，商标可分为商品商标和服务商标。但无论是哪种商标，都是使用文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等，以及上述要素组合的标志。申请商标时要注意，申请的商标应当具有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。这是由商标的性质和作用决定的，商标最“原始”的作用就是区分不同的商品和服务，如果两款商标很相似，又怎能令消费者顺利区分产品呢?

　　话说回来，企业为什么要注册商标呢?商标就是一个企业的“牌子”，企业注册一款商标，便于消费者认牌购物。“香奈儿”“迪奥”“兰蔻”“巴宝莉”虽然都生产香水，但消费者却不会将它们的产品混淆，这正是商标的作用!         企业注册成功商标后，就该经营品牌，培养消费者消费习惯，进而扩大市场了。随着社会经济的发展，品种繁多的商品充斥市场，消费者需要一种能快速而有效的辨别不同产品的方法，而市场信誉度良好的商品无疑会成为消费者的首选!我们平常逛街会选择知名品牌购买，正是基于对这些品牌的信赖。不仅消费者“认牌子”，地方各级工商局也是通过对商标的管理来监督商品和服务质量的。可以说，商标是一个载体，是沟通各个市场主体的桥梁。当然，商标对企业的意义远不止这些，商标是一种无形资产，可以对其价值进行评估;也可以通过转让、许可或质押等方式获得实际的经济利益。

　　企业使用未经注册的商标，有一个致命的缺点是不享有该商标的专用权。也就是说，别人可以随意使用这款商标而不构成侵权。拥有一款注册商标的重要性不言而喻，未注册商标对企业造成的伤害让人不寒而栗!企业想在激烈的市场竞争中走的更远，别忘了“商标先行”哦!

　　【中细软温馨提示】

　　文中部分图片来源于网络，版权属于原作者，仅以配图表达，无他意。若有不妥之处，请联系我们删除，感谢!