国酒不予注册不要紧？茅台：白酒中的奢侈品是如何做到的？

　　民间传说市面上那些茅台酒都是假茅台，真的茅台酒是不会卖给我们这些普通小老百姓的;有人在贵州省被接待时喝到真茅台时都说是假酒，关于真假茅台的梗只能说明一件事，就是这酒在民众心里的知名度与认可度。近日小知听说，“国酒茅台”商标不予注册，不予注册原因肯定是多方面的，有法律的因素也有竞争对手的异议，95件商标异议全部冲着这一个商标，茅台想注册国酒商标遭到了广大白酒业同行的成功狙击。商标虽然没注册成功，但其品牌战略却值得深思。并且茅台与五粮液形成了鲜明的对比，有兴趣的知己快来围观!

　　大家都说“国酒茅台”注册了4年 NO!其实是15年!

　　2016年12月26日，国家商标局下发了“国酒茅台及图”不予注册的决定，引发了各界的关注，都说这国酒的标是从2012年开始申请的，但其实，茅台想要“国酒”已经有15年的曲折了。

　　据相关数据显示，此次商标局不予批准的“国酒茅台”商标申请，已经是茅台第9次进行商标提交。公开资料显示，茅台早在2001年9月13日申请“国酒茅台”商标及图注册，申请商标号分别为1991120和1991122;2006年8月1日，茅台继续申请“国酒茅台”商标注册，申请商标号为5514889;2007年9月10日，茅台申请“国酒茅台;GJM”，申请商标号分别为6269793和6269794;2010年6月9日，茅台申请“国酒茅台”，申请商标号分别为8377491、8377533、8377511和8377467，除最后一次商标申请通过初审，前五个商标申请已经失效。

　　15年以来茅台一直想和“国酒”画上等号，最终都没有实现。但茅台一直都将自身定位为国酒进行宣传，只因其品牌战略一直类似于奢侈品的划分，与五粮液的多品牌战略区别甚大。

　　打造国民白酒“奢侈典范”

　　说茅台是白酒中的“奢侈品”虽然是一种比喻却也符合其实际。

　　权威人士分析：奢侈品是用来划分阶级的，也就是划分人群的，不是所有牛奶都叫特仑苏，也不是有钱就可以喝到正宗茅台酒，48?

　　一瓶难求实际上是茅台酒厂有意为之。据了解，在每年的经销商大会中，茅台都要反复强调守住价格，控制价格居高不下。

　　人们甚至会产生这样的错觉，“人家的工艺就是只能做那么多，多了就会影响品质的。”可见，消费者对于茅台酒的推崇。

　　在商标战略上，茅台实行的是单一品牌战略，即一个世界级茅台品牌，还有三个系列酒：茅台王子酒、茅台迎宾酒及赖茅。茅台则是一瓶难求，三个子品牌在大品牌的影响下，承担了主要的销售任务。

　　事实上，“国酒”商标没有注册下来是更多原因是来自同行的95件异议，可对于广大群众来说，茅台不论从宣传上也好，在品牌或者价格上也好，定位就是国酒，并得到了消费者的认可。

　　奢侈品的目的在于划分“阶级”和人群，而高端品的实质则是“给自己点好的，犒赏自己”，相对而言，五粮液就类似这种定位。

　　白酒行业如何进行知识产权的保护

　　白酒行业要进行知识产权保护的方式有很多种，其中很多方式都能够给品牌带来溢价。例如，地理标志、商业秘密、版权保护、驰名商标和文化遗产等方式。

　　很多地域性的品牌可以申请地理标志的保护，地理标志其实也是商标战略的一种形式。地理标志虽然有一定的地域性要求，但并不影响世界级的传播效果。很多知名品牌就是因为地理标志而闻名世界的，茅台酒就是典型的地理标志品牌，贵州茅台和茅台镇享誉中外。

　　商业秘密的保护也非常可取，酒的配方可以进行商业秘密的保护。

　　同时，酒的包装、设计等可以用版权及外观设计专利等进行保护，如果有人对包装进行模仿从而混淆消费者，就可以用版权和外观专利来进行维权。

　　驰名商标的保护力度有目共睹，可以无效其它近似商标和跨类保护。

　　白酒其实更多靠文化传播，很多白酒品牌在塑造品牌上都喜欢用“传承经典”、“百年”或者“三百年”等广告宣传，实际突出的就是白酒文化的展现，有历史、有文化就能通过文化遗产来进行保护，让白酒品牌获得更高的美誉度。

　　酒文化之源远传承千年，在塑造白酒品牌上，文化和内涵才更彰显品牌之厚重，但凡市场上新兴的白酒品牌都离不开文化的塑造和知识产权的品牌溢价，例如洋河蓝色经典，其中“洋河”和“蓝色经典”都被认定为驰名商标，知识产权不仅能够成为企业及品牌保护的盾牌，也能成为抢占市场的有效手段，何乐不为?

　　中细软知识产权科技服务云平台，对企业知识产权进行全生命周期的保护，服务过众多知名白酒品牌，为中国白酒行业创造价值。

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