品牌经营任重道远 从台湾康师傅解散说起

　　曾经，无论是出门坐长途火车旅行，还是寒冬深夜加班。一碗热气腾腾的康师傅红烧牛肉面总能把小知辣的满血复活。作为一名死宅，康师傅泡面曾是小知生活的必备。从小到大，一直满载童年的味道。

　　随着互联网技术的突飞猛进，小知虽然依旧是个死宅，但是早已紧跟时代的步伐，走上了一条订外卖的不归路。毕竟，如果不是为了发朋友圈，新时代年轻人谁还会主动去做饭呢。

　　食品安全 关乎品牌生命

　　康师傅作为中国最大的方便面品牌，具有强大的市场号召力，即使在国外也依然享有盛名。不过，近日中细软知识产权了解到，经过顶新集团证实，台湾康师傅决议自2017年1月1日解散。

　　解散?是的，不过请大家注意，是台湾康师傅。

　　按照官方的说法，台湾康师傅食品股份有限公司系康师傅控股有限公司子公司，经营范围仅限台湾地区，主营业务是方便面生产设备的租赁和进口，并出租给味全委托生产，不涉及任何食品生产经营，基本上已无任何实质营运业务，因此董事会决定清算解散。

　　相关负责人表示，这对聚焦大陆市场的康师傅控股有限公司的营运及财务没有任何重大影响。也就是说，台湾康师傅解散，大陆康师傅一切正常，也不会影响大家在网吧、在火车上、在半夜煮着吃以及泡着吃康师傅方便面。

　　好好的，为什么就关门歇菜?

　　几年前，顶新集团旗下油品被爆出质量安全问题，事件发生后，康师傅陷入食品安全的暴风眼之中，康师傅于当年10月即宣布终止对台湾味全“康师傅”商标授权，并撤回在台湾的2条泡面生产线，台湾味全公司不得再以“康师傅”为品牌在台湾生产与销售方便面产品。

　　同时，台湾民间自发进行“灭顶行动”，对顶新旗下的事业产生重创。可见，“水能载舟亦能覆舟”，一个好的品牌的经营好坏要以广大消费者的需求为导向，更何况是关乎广大消费者健康的食品安全问题。台湾康师傅，是个教训。

　　商标注册 让品牌价值不可估量

　　众所周知，康师傅于1992年开始生产方便面，除了生产、销售方便面食品，自1996年起扩大业务至方便食品及饮品。如今，在品牌林立的饮品市场上，康师傅也有着不可动摇的一席之地。告诉小知，以下哪一种你没喝过?

　　作为知识产权从业人员，小知通过中细软知识产权了解到，“康师傅”早已经进行了全类别商标注册，商标数量高达80多枚，从品牌的保护意识就可以看出，康师傅能够做强做大就是有原因的。中细软知识产权专家指出，从知识产权的角度来看，康师傅当年在油品事件之后及时宣布终止对台湾味全“康师傅”商标授权，不失为明智之举。而今，作为知名品牌，康师傅的身价已经很高，单单是商标的数量和价值就不可限量。可见，品牌作为企业的无形资产，作为知识产权对企业是何等重要。

　　商标是企业无形资产的核心价值体现，是企业未来战略发展的利器，是企业品牌与形象的象征。中细软作为国内大型综合性知识产权科技服务云平台，拥有15年的行业经验积淀，秉承“以客户为中心”的服务理念，中细软愿以优质服务为您的商标提供全方位的战略布局，为您的知识产权保驾护航。

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