品牌商标走好“国际路”要模糊中国身份？

“中国制造”究竟代表着什么，中国品牌亮相全球，却在努力模糊自己的“中国户口”？

警惕中国品牌消费的财富转移

"国家品牌建设高峰论坛"与会专家指出，全球财富转移路线不同阶段呈现不同的特点：二战时期，列强们通过战争实现了财富由资源性国家、弱国向大国、强国的转移;二十一世纪，全球经济逐步一体化，通过市场经济，不断开放的市场，对发展中国家廉价劳动力的掠夺实现财富由发展中国国家向经济大国转移;而后是金融产品的不断推出、资本泡沫的升级、通货膨胀，使我们的财富向其金融强国转移，现在金融、资本泡沫破灭了，下一步，财富转移的路径在哪里呢?

“当前，中国的人均GDP已经突破3000美元，中国品牌消费时代已经到来，中国的财富通过中国老百姓对国外品牌的消费，向其品牌的属国转移，我们要警惕中国品牌消费中的财富转移!”，刘瑞旗如是说。

刘瑞旗指出，我们面临的是举国之内，遍布着国外的品牌，日化、手机、汽车等相当多的消费领域被国外品牌垄断，这意味着，中国的财富通过中国老百姓对国外品牌的消费，财富由中国转向其品牌的属国转移。

通过对LV等案例的分析，专家们认为，品牌消费实现财富转移将是下一阶段全球财富再分配的一大路径，越来越多的国外品牌正在长驱直入地进入发展中国家，在这一背景下，建立自己的品牌并使其成为可以被无限复制的资源已成当务之急。

把握财富转移中的中国品牌掘起时机

随着华人在全世界范围内的增多，同时也随着中国在全球的崛起,国外品牌在广告中开始采用中国元素,但是与此全然相反的是中国品牌在走向国际化的征程中,没有一家愿意以中国面孔亮相世界,尽量模糊自己的身份。如海尔,不少美国人认为它是德国品牌，TCL是什么意思，别人也不知道，因为没有中国名字，也有很多人不认为它是中国品牌。

刘瑞旗说：“品牌是有地域属性的，也是有国家属性的，因此，当Made in China(中国制造)作为产品出产地名称时，某种程度它已成了国家的品牌形象的一部分，当它给外国人的印象质量欠佳时，中国品牌在国际化征程中会与其产生联想，给中国品牌带来负面效应，这就是中国品牌在国际化过程中的微妙而尴尬的处境。”

刘瑞旗总结，每一轮财富转移，都伴随着一批新兴产业的崛起和传统行业的衰落，在以品牌为载体的财富转移潮流中，如果我们能把握时机，增加品牌附加值，才会逐渐摆脱通过对能源和环境无节制索取维持经济增长的局面。

改善中国品牌成长环境

尽管中国品牌的建设已经得到了众多企业乃至国家的重视与认同，但是中国品牌成长的环境却不容乐观。目前，无形资产融资难一直困扰着企业的发展。在中国，很难凭借无形资产的魅力打动国内银行，品牌资产的间接融资功能尚未实现，现有的金融体制的缺陷，加上中国品牌本身的不稳定性，还难以使银行对其有足够的信心。

刘瑞旗认为，我们国家是在改革开放以后开始逐步引入有关知识产权的一些法规、条例，并着手开始其体系建设的，这包括商标法，专利法，发明法、版权法等。基于我们是从计划经济逐步变革进入市场经济的，这些法律法规的建立，其实是顺着世界知识产权组织的要求来做的，所以我们现在的法律法规主体上是保护，主要的概念是讲保护，而不是讲发展。目前，处在成长期的中国企业，受益较少，这是为什么呢?是市场制度决定支持物质性的发展，而不支持商标资产发展，我们没有真正把商标资产认为是资产。

而另一方面，让刘瑞旗忧虑的是，中国企业的传播成本正在不断上升。中国企业品牌宣传与国外企业不平等的话语权使得中国企业很难塑造自己的形象。

刘瑞旗呼吁，中国媒体能否给中国企业与国外企业同等的宣传待遇呢?毕竟长自己的志气，扬中国企业的品牌，也是做大中国国家品牌。

与会的专家们对刘瑞旗的呼吁表示认同。专家们倡议，品牌决定了一个国家、地区和企业在全球范围内整合利用资源、谋求更多利益的勇力，品牌战略实际已上升为一种国家战略，因此，国家要为品牌发展建设良好的环境，这种环境包括：法制环境、市场环境、政策环境、社会氛围，而企业形象直接关系到国家形象，因此，国家应该制定积极的产业政策，对于那些在国际市场上表现优秀的企业，应该给予特别的支持乃至奖励。