如何才能更好发挥商标这张脸的价值？

　　商标承载了一个企业的信誉，代表了企业的产品质量和服务保证，对企业的价值不可估量，那么，要如何才能更好地发挥商标这张脸的价值呢?

　　首先，确保商标所有权。

　　商标，是用于识别和区分不同商品或服务来源的标志，是企业参与市场竞争的重要工具，对于企业及其产品的重要性不言而喻。

　　在我国，商标注册遵循自愿注册原则，也就是说，企业可以自有选择是否对商标进行注册。但是就法律层面来说，注册商标可以比未注册商标获得更全面有力的保护。

　　“商标只有经过商标局核准注册，才能产生注册商标专用权，即在其所注册的商品或者服务上享有独占使用该商标的权利。”来自专业知识产权增值服务平台的中细软专家提醒道，“注册商标的专用权受法律保护，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担相应的法律责任。”

　　面对日趋严重的抢注、冒用商标、傍名牌等不法行为，确保商标所有权是所有企业保护商标价值的第一步。

　　商标注册成功就代表确保了商标的所有权了吗?答案自然是否定的。

　　我国《商标法》规定，注册商标的有效期为十年，有效期届满后，商标权人若希望继续使用注册商标，使其得到法律保护，则需要按照法定程序进行续展注册。若企业未在规定时间办理续展手续的，则视为放弃权利，丧失商标权。

　　除了因未办理续展而丧失商标权，还有因管理混乱而造成的商标权遗漏、商标淡化为通用名称等原因而造成的商标权流失。

　　“一旦出现这种情况，不仅意味着该商标的设计费、申请注册费、代理费、宣传广告费等直接成本付诸东流，而且凝集在该商标上的商品质量、服务质量及企业信誉等无形价值也在一定程度上随之丧失。”中细软专家分析道。

　　因此，依法注册、管理商标，成为确保商标发挥价值的基础。

　　其次，合理利用。

　　商标的价值在于使用。只有将商标实际用于商品或服务上时，消费者才能将商标与商品或服务联系起来，商标的识别性功能及其价值才能得以体现。商标所有权人往往可以根据不同情况，通过多种形式来发挥商标的价值。

　　1.质押贷款。

　　商标的价值不仅是无形的，有时也可直接转化为真金白银。

　　“当企业出现资金周转不开、融资难等问题时，可以发回商标权的资产属性来筹措资金。”中细软专家建议道，“根据我国《担保法》相关规定，企业可以把商标专用权出质，向银行申请贷款。”

　　但中细软专家同时提醒道，虽然商标专用权质押贷款对象各地规定不同，但基本要求是持有《商标注册证》并经依法登记的法人、其他经济组织和自然人，且已获得中国驰名商标或获得省著名商标的企业，有3年连续盈利纪录等，信誉较低的企业想要质押商标还是有一定困难的。

　　另外，目前凡是为中小企业提供知识产权质押服务的银行，对于贷款企业的授信额度都较低，一般不超过评估值的50%，中长期贷款最多不超过3年。

　　2.许可他人使用。

　　商标权人有权将其注册商标使用权分离出一部分或全部许可给他人有偿使用。

　　中细软专家认为，在保证商品质量的前提下，通过授权许可使用，可以更好地发挥商标促进商品生产和流通的作用，扩大该商标在市场上的知名度，使其增值。另外，许可他人使用也是满足商标法关于注册商标连续使用要求的基本手段，可以有效避免注册商标因三年不使用而出现被撤销的问题。

　　3.转让与拍卖。

　　我国《商标法》规定，注册商标所有人在法律允许的范围内，可以将其注册商标转移给他人所有。

　　转让不同于许可他人使用，转让意味着原商标所有权人从此丧失了商标的所有权。在商标闲置的情况下，与其不管不顾白白浪费资源，不如将其转让从而取得一定收益。“商标转让实际上是对闲置商标的最大利用，”中细软专家表示，“交易双方各取所需，闲置商标被回收再利用，最大程度的发挥了闲置商标的价值。”

　　拍卖是转让的一种特殊方式。在过去，由于没有规范的商标产权交易场所，商标转让信息不畅，一些商标所有权人往往通过拍卖的方式转让商标，但随着科技的发达与信息的畅通，这种拍卖的方式近年来也比较少出现，人们越来越倾向于由知识产权代理机构代理，省时省力。

　　最后，防止闲置。

　　我国大陆范围内有53%的闲置商标，“有名无实”的闲置商标不仅会导致商标权的价值无法实现，而且作为不可再生资源，商标资源是会逐渐枯竭的，闲置商标势必会造成巨大的资源浪费，造成社会负担，影响公共利益。

　　在这个万物看脸的时代，乃们也不要感到绝望，毕竟这世界上还有一个名词叫整容。而作为企业脸面的商标来说，“美化脸面”则大可不必急于一时，毕竟商标的声誉是需要长期积累的，作为企业、品牌最重要的门面，如何保护好商标这张“脸”。