从“黑眼睛”看品牌生命力

时代的更替，与变迁是不可改变的，许多我们原来耳熟能详商标品牌也悄悄的退出了历史的舞台。近日，曾经有过辉煌历史的“黑眼睛”系列商标权整体打包拍卖，起拍价为800万元，因无人报名参与竞买，首次拍卖宣告流拍。一石激起千层浪，名噪一时的“黑眼睛”流拍事件，引发了服饰界的新一轮思考，如何保持品牌生命力的老课题再度成为业界探讨的焦点。

在国内箱包服饰领域，“黑眼睛”是个耳熟能详的名字。在短短几年内，“黑眼睛”先后摘得“中国驰名商标”等桂冠，它的出现在某种程度上引领了闽南乃至全国箱包服饰的发展，曾经的辉煌与如今的落寞形成极大的反差。这种情况，不禁让人联想起休闲服饰专卖店鼻祖奋牌。奋牌在给中国大市场带来服饰零售专卖潮流后，几经波折也遭遇了挂牌出售、关闭门店的命运。

应该说，在当代的市场竞争中，品牌的起伏与更替并不奇怪，犹如大浪淘沙。经过二三十年的发展，一批泉州男装品牌和厦门女装品牌脱颖而出，积极探讨品牌生命力的课题，取得了转型后的丰收。

为此，早报记者走访多家知名服饰企业，梳理出它们在技术研发、生产管理、营销模式等方面的转型提升经验，同时回顾“黑眼睛”商标和奋牌的受挫经历，希望能给更多的企业提供参考与借鉴。