互联网上演品牌保护 降低品牌重复率

商标和专利等知识产权是企业的无形资产，是企业的核心竞争力，更是品牌运作之根。近日，中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布了《2011年知名企业品牌重复率调查报告》该报告显示，在中国市场，全球最具价值企业品牌重复率高达70%，远高于国内知名品牌，这些全球知名企业品牌正面临“品牌高度重复”、“品牌山寨化”的困境。

品牌重复导致了企业品牌价值被分流的风险，品牌重复数越多，分流风险也就越大。互联网专家介绍，在网络领域，通用网址、无线网址等网络标识具有唯一性、专有性、排它性、识别性、无形性和稀缺性，注册原则遵循“先注先得”的国际惯例。商标权不能成为坐拥网络品牌资产的权利，拥有同一商标的众多合法权利人中，只有一个企业能够申请到与该商标完全相同的网址资源。在发生争议时，若非恶意注册，企业很难恐难追回。在新的网络经济时代，企业急需对品牌实施 “全网品牌保护”措施，以防再演互联网品牌保护憾事。

品牌重复率国际远远高于国内

报告以《2010年BrandZ全球最具价值品牌排行榜》和《2010年福布斯最佳中国品牌价值排行榜》为调查蓝本，重点对国内外最具商标品牌价值的 50强企业进行重复率调查。《报告》显示，企业品牌“傍名牌”现象严重，而且，国际大牌尤甚。中国最具价值品牌前50强，品牌重复率达到了42%;全球最具价值品牌排名前50强的企业，品牌重复率则高达70%，远高于国内知名品牌。

全球最具价值商标品牌中，重复率高达98%，品牌重复率最高的为谷歌，有高达224家非谷歌所属企业或个人同时合法持有“谷歌”中文商标品牌，而中国最具价值品牌中，重复率为74%，重复率最高的则为东风汽车，重复频次也达到了182家，

各行业国际品牌重复率很高

在分行业品牌重复率调查方面，全球重点行业前10强品牌重复率更高，其中，全球汽车行业、全球科技行业、全球奢侈品行业、全球日用品行业的前 10强重复率都达到100%。其中，汽车行业重复率最高的是宝马，重复频次达到了160家;奢侈品行业重复率最高的是芬迪，重复频次达到了26家;日用品行业重复率最高则为欧莱雅，重复频次达到了37家。

相比之下，中国汽车行业、中国IT行业的前10强，品牌重复率略低，不过也达到了90%。其中，汽车行业重复率最高的是红旗，重复频次达到了234家;IT行业重复率最高的则为金山，重复数高达259家。

引发网络品牌争议原是品牌重复

分析指出，国际知名企业的品牌诞生历史多年，其品牌的附加值或含金量较高，极易产生重复现象，也更加容易引发网络品牌争议，导致多个持有同一商标的企业争抢同一个域名、通用网址、无线网址。因此，国际知名品牌的网络保护也更为积极主动。他们在进入中国市场的时候，会更为主动的保护网络品牌，不仅布局传统互联网，将域名、通用网址抢先注册;而且还将保护领域扩大到移动互联网，将无线网址纳入其中，实施全网品牌保护策略。在中国国际贸易仲裁委员会域名争议解决中心裁决的近2000件案件中，90%以上的投诉人多是国外知名企业，国外知名企业对域名、通用网址、无线网址等新兴网络品牌中的重视程度、保护力度要强于国内企业。

报告指出新的互联网形势下，企业应当以品牌关键字为核心，对品牌实施“全网品牌保护”措施。通过“商标+域名+网址资源”为手段来构建品牌体系，树立商标、域名、通用网址、无线网址一个都不能少的理念，阻止品牌资产流失，打造企业品牌保护的钢铁长城，提升企业在新网络时代的核心竞争力。