商标品牌是企业进入市场的敲门砖

　　16日，以“创新创优创品牌——山东经济由大到强的战略选择”为主题的山东省品牌建设大会在济南开幕。在15日晚提前开讲的品牌专家讲座上，国家工商总局商标局副巡视员吴群就如何实施商标品牌战略、加强企业品牌建设为在场近700家企业答疑解惑。

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　　“商标品牌是企业的产品或服务进入市场的敲门砖。”吴群表示，随着《国家知识产权战略纲要》的发布，顺应时势，深入实施商标品牌战略成为促进国家进步与企业发展的必然选择。为此，要将商标与品牌紧密结合，将商标战略深化和发展为商标品牌战略。

　　吴群在讲座中谈到，若干年前，一家山东的企业找到了国家工商行政管理总局，为企业注册了国际商标，这个企业就是中国重汽，这件事给吴群留下了深刻的印象。“产品还没有出口，就要先把商标注册上。”反之，有的企业则缺乏商标品牌意识，让吴群叹息的是，有些公司产品出口了才发现商标已经早已被人注册，对企业造成严重打击。

　　在吴群看来，运用商标制度和商标品牌资源，获取与保持市场竞争优势而进行的总体性谋划，是经济发展和企业经营战略，是发展品牌经济的核心和关键。

　　现如今，越来越多的中小企业也开始走出国门，走向世界。吴群表示，中小企业要参与国内竞争，乃至国际竞争，就必须提高核心竞争力，必须在战略高度上重视商标品牌，利用商标品牌实现生产力向经济效益的快速转化，利用商标品牌占领市场。(记者 张雯婷 孔冠军 张伟)

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