微软出台新政放宽付费搜索商标关键字限制

北京时间3月2日早间消息，微软日前出台了一项新政策，放宽对付费搜索广告中涉及商标的限制。分析师认为，此举可能有助于微软从谷歌手中争夺更大的在线广告市场份额。

微软宣布，公司从周四起将不再受理涉及关键词侵犯商标权的投诉，但会继续调查出现在必应和雅虎广告中真实文本中的侵犯商标权行为。微软在本月致广告主的信函中说明了这一政策变动。广告商希望通过购买某些关键词，令其广告在必应和雅虎搜索结果中的排名高于竞争对手。雅虎搜索业务目前也由微软负责管理。

由于美国和欧洲法庭在涉及搜索关键词侵犯商标权上的裁决有利于谷歌，这家搜索引擎巨头已开始让广告主对可能是商标的关键词展开竞价。搜索营销公司MoreVisibility负责客户战略的执行副总裁丹尼尔·列奇(Danielle Leitch)表示，微软新政旨在从谷歌手中争夺更大的搜索广告市场份额。她说：“这或许会给微软带来更多的收入，因为放松监管意味着向广告主敞开了大门，我认为只有这样你才能保持市场竞争力。”

在致广告主的信函中，微软就这项政策变动解释说：“我们希望你们可以更轻松地管理搜索广告活动。”但在修改后的广告主业务指南中，微软明确表示不希望再充当“关键词警察”的角色：“你们负责向有关部门申请批准在广告中使用商标名称的事情。微软将不会充当商标所有者和有意在广告中使用这些商标的广告商的中间人。”

在搜索市场，广告主会参与搜索引擎任何一个关键词的竞价，令其广告在谷歌、必应、雅虎等搜索服务的搜索结果排名中尽可能的高。出价最高的广告主令其广告排名位置高于竞争对手的几率会最大。

据市场研究机构Sterling Market Intelligence首席分析师格雷格·斯特林(Greg Sterling)介绍，由于某些广告主每次会购买数以千计的关键词，对于像微软这样预先筛选所有即将出售的关键词的公司来说，他们将在竞争中处于不利位置。

斯特林说：“预先筛选关键词会给他们带来更多难题，如果直接对广告主说，‘没问题，你们可以购买’，做事效率无疑会更高。”许多情况下，广告主购买的关键词都是以前从未出现在广告中的特定产品或商标名称。而这些关键词有助于提升某广告的排名。