“换商标”还是“换包装”？ 傻傻分不清楚

传说可口可乐已在美国当地发售的可乐包装上的传统商标“改头换面”。但小知在兴致勃勃观察了可口可乐新包装之后发现，新包装沿用经典的红白配色，保留了“运动中的丝带”这一修饰，只是将原本的“可口可乐(Coca-Cola)”字样更换为“标签用以区物，不以分人(Labels are for cans, not people)”的标语。并未出现传说中的“新商标”。

由于商业活动中商标和包装确实“不清不白”，两者的关系很容易让商家困惑。中细软认为，有必要帮大家从专业的角度认清，商品包装和商品商标究竟是怎么一回事。

我们先要了解什么是商标，什么是包装。商标俗称“牌子”，是区别同类商品和服务不同出处的特定标记。包装则是装饰和美化相关的说明商品的图案及文字。二者虽然同时使用于商品表现或包装上。但中细软已经讲过：注册商标是否应用在商品包装上可以选择，但商标的固定样式不能随意改动，否则可能面临被撤销的危险，而包装的使用不存在这样的顾虑，可任意变换设计样式。单从这里我们就能看出，可口可乐为了适应市场，只是将商标从外包装上去除，换了一种新的包装图案和文字，和“新商标”根本八竿子打不着。

其次，商标是商品生产者或经营者用以区别同类商品出处的标记，商标一经核准注册后即成为企业的产权之一，由注册人专用，受到法律保护，不允许他人侵犯;而商品包装用于装饰的色彩、图案等元素，具有共性，不能由某一家独占，也不能获得专用权。

最后，在商业习惯中，通常将商标与包装外观结合起来利用，这是两者“合”的关系，另一方面，当商标权与原包装权益主体不一致时，原包装权益并不当然地与商标权捆绑在一起同属一个主体，这是两者“离”的关系。

商标与包装不是简单包含或独立的关系，所以不能简单的混为一谈。