七粮液“傍名牌”与五粮液“傍身份”

五粮液股份有限公司将白酒七粮液告上法庭，称自己注册商标被侵权，要求对方立即停止侵权行为，并索赔50万元。

这个“五加二”究竟是不是侵权，在未结案之前还不能妄下定论。我查了查七粮液的相关资料，发现该品牌有正规的生产标准与产权，还拥有悠久的生产历史与生产技艺。七粮液的老板还说了一句特牛的话 “七粮液结束了中华民族酿酒史上两千多年白酒中有甲醇的历史”。那问题就来了，一个有如此气魄的白酒品牌，为什么要傍上五粮液呢?

五粮液的品牌效应自然不必多说，跟这个品牌挂上一点亲戚关系，自然是许多草根品牌的荣耀。茅台酒的庞大身躯背后，不是也成就了一大批叫 “茅台镇”的白酒吗?然而，更主要的原因在于，无论是七粮液，还是五粮液，都喜欢一个“傍”字 五粮液傍的是权贵身份，七粮液傍的是名牌身份。

去年年底，五粮液开始涨价，并给出了一个十分张扬的涨价理由 为满足消费者身份需求。分析称公务宴请、节日送礼是高端白酒最主要的消费支撑，这部分消费群体对于价格的敏感度相对较低，而“满足身份需求”却十分刚性。显然，五粮液“傍身份”这一着棋走得太妙了，以至于让自己在所有的涨价风潮中都立于不败之地，五粮液也就有了“涨价合理”且“世卿世禄”的贵族身份。

不想赚大钱的企业不是好企业，不想傍我国权贵身份的白酒不是好白酒。这年头，一个新兴的白酒品牌，不傍一个有身份的白酒品牌，那都不好意思跟别人打招呼。就现实情况而言，傍上名牌，这市场和效益也就可以预期了。

七粮液“傍品牌”固然不对，但五粮液 “傍身份”也有着十分可憎的社会因素。对于百姓而言，两个“傍”都触发了社会的隐痛，如何在白酒中寻找国人的尊严与幸福，显然成了一个不可回避的社会话题。