《非诚勿扰》更名为《缘来非诚勿扰》知识产权的胜利？

发布时间：2016-01-19

近日，江苏卫视在官方声明中称，在《非诚勿扰》节目的名称前附加区别性标识，暂更名为《缘来非诚勿扰》，在周六原时段播出。同时，江苏卫视宣称一贯尊重知识产权，对于深圳中院二审判决，已按司法程序申请再审，并已依法申请暂缓执行。“非诚勿扰”商标案热度持续不退，社会各界都在关注本案进展。下面，中细软集团小知就为各位知己简单叙述一下该案始末。

温州小伙金阿欢于2009年向国家商标局提出“非诚勿扰”商标的注册申请，并于次年通过商标局审核，核定服务范围为第45类(交友、婚姻介绍等)。2012年，金阿欢认为江苏卫视《非诚勿扰》栏目商标侵权，遂向法院提起诉讼。一审败诉后，金阿欢提出上诉。2015年12月，深圳市中级人民法院认定江苏电视台存在商标侵权行为，要求江苏电视台立即停止使用“非诚勿扰”栏目名称，并停止侵害金阿欢“非诚勿扰”注册商标的行为(包括广告推销、报名筛选、后续服务等)。

在《非诚勿扰》节目被判改名之后，金阿欢委托律师事务所发表声明称，已向法院正式申请了强制执行。江苏省广播电视总台也发表声明称，《非诚勿扰》节目开播之初即获得华谊兄弟传媒股份有限公司许可，在电视节目上使用“非诚勿扰”商标，并向其支付了许可费。针对此次商标侵权案件，已通过司法途径向上级法院提请再审，已立案审查。然而，在新一轮的判决未下达之前，江苏卫视执行了深圳市中级人民法院的判决，将《非诚勿扰》更名为《缘来非诚勿扰》了。

江苏卫视在官方声明中称，一贯尊重知识产权。就目前事态的发展来看，对知识产权的尊重是有的，缺的是对知识产权的重视及保护。江苏卫视在节目播出之前，并没有及时将该栏目的名称申请注册商标，为“商标侵权”事件的发生埋下了隐患;在金阿欢第一次向法院提起诉讼时，本可以通过商标授权或转让的方式获得该商标的专用权，但江苏卫视却“自信”不会造成侵权。可以说，正是因为江苏卫视知识产权保护意识不够，才走到如今需要更换栏目名称的地步。在“非诚勿扰”前面加“缘来”两个字，从表达效果上来看很是巧妙。不仅对应栏目性质，也能让广大观众知道“原来”是“非诚勿扰”。然而，从知识产权保护角度来看，新的栏目名称，极有可能同样构成了侵权。

《商标法》规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权的行为。也就是说，如果“缘来非诚勿扰”与“非诚勿扰”属于近似商标，且法院认为容易导致相关公众混淆的，同样构成商标侵权行为。商标是一种区别不同市场主体提供的商品或服务的标志，如果两个商标近似，商标也将无法帮助消费者“认牌购物”，自然也是不被法律允许的。就江苏卫视的新名称“缘来非诚勿扰”来看，该商标的主体还是“非诚勿扰”，具有构成商标近似的可能。因此，对于江苏卫视来说，新的栏目名称很大程度上存在构成商标侵权的风险。