摩托罗拉风光不再 联想要放弃该商标

彻夜排队抢iPhone的年轻人不会知道，当年有一种炫富叫“左手拿着诺基亚  右手拿着摩托罗拉”。往日诺基亚与摩托罗拉在手机领域的地位大概相当于今天的苹果与三星，一代“霸主”诺基亚渐渐没落，一代“英豪”摩托罗拉也将成为历史，徒留一声叹息。

摩托罗拉曾是无线行业的开山鼻祖，并一度站在了该行业的最高点;本世纪初，Hello Moto的铃声也随处可闻。然而，风光无限的摩托罗拉却逐渐走向了没落。2012年，该公司被谷歌收购;两年后，联想以29.1亿美元的价格收购摩托罗拉移动;如今，摩托罗拉首席运营官瑞克·奥斯特罗表示，将逐渐淘汰摩托罗拉，专注于Moto品牌。联想将把旗下两大手机业务统一纳入集团名下，用摩托罗拉的Moto品牌攻占高端市场，用中国产的Vibe品牌主打预算级市场。届时，摩托罗拉品牌将作为联想旗下的部门名称存在。联想CEO杨元庆曾说过，摩托罗拉商标是宝藏，不仅会保护该商标，也会使其更加强大。如今，外界却盛传联想要放弃摩托罗拉商标。那么，我们又该如何看待联想集团针对摩托罗拉品牌的这一系列行为呢?

品牌，是消费者对一个企业及其产品、售后服务、文化价值等方面的评价和认知，也是一种可以触发受众心理活动的标识。产品的功能、质量、价格及售后服务等要素是品牌存在的支撑;而品牌的知名度、美誉度及普及度则是品牌价值的外在表现。换句话说，品牌价值的大小并不是一成不变的，而是随着企业综合实力及营销策略的变化而改变的。摩托罗拉品牌价值降低是其“被放弃”的原因之一。纵观摩托罗拉品牌的历史，不禁让人想起那句“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的古语。然而，摩托罗拉品牌的衰落并不意味着“品牌塑造”对企业来说无足轻重，相反，这告诫我们要吸取衰落品牌的经验教训，以更加科学有效的方式培养品牌的价值。

品牌有着丰富的内涵，是产品质量、经营理念、宣传方式、企业文化等多方面因素留给消费者的综合印象。商标作为商业主体在其提供的商品或者服务上使用的，用以将其商品或服务同其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志，承载了品牌的“区分”功能，是品牌的一个组成部分。如果没有商标做载体，品牌形象也将无从依附。企业想要塑造品牌价值，就要从申请注册一款商标开始，做好商标保护也是维护企业品牌价值不被窃取的重要手段。中细软集团作为中国领先的科技服务云平台，构建了完整的知识产权生态圈，能为企业和个人提供系统的知识产权解决方案，欢迎您拨打400-700-0065来电咨询。