CCTV启用全新Logo，设计趋向扁平化

常言道，新年新气象，中国中央电视台在进入2016年后正式更换全新Logo，给观众耳目一新之感。实际上，从去年开始，中央电视台(CCTV)就在一些节目、宣传片、演播室中间接曝光过新Logo，引起了大家的广泛关注和讨论，尤其是9·3阅兵直播结束时电视画面中新Logo的亮相更是瞩目。

近日有媒体发现，CCTV和CCTV中文频道、英文频道的官方Facebook和Twitter已经纷纷以新Logo作为头像，这也是新Logo首次以高清图片展现在我们面前。

相比之前的Logo，新Logo采用“CCTV+右下角红点”组合，字体也变成了实心，对此，中细软集团高级设计师表示，“央视新Logo采用了虚实结合的创意设计手法，整体设计更加扁平化，形象更加统一，易于传播。”

实际上，很多品牌都会随着人们审美的变化更新Logo，因为Logo虽小，但它却承载着产品(服务)的社会影响力，并向消费者传达企业的核心价值观。而Logo的设计，并没有什么特定的规则可循，设计一款Logo时需要考虑多方面的因素，比如要传递哪些关键信息?人们的审美状态是怎样的?如何反映品牌历史?目标受众是谁等等。“从CCTV和其他著名品牌更新Logo的经验来看，在当下，一个品牌的Logo不应该是过于复杂的，简洁的Logo更容易让人接受。”并且，“Logo的发展趋势是追求简洁，体现简约而不简单的理念。中细软集团在为客户进行商标设计时，就谨遵这一基本原则。”

据悉，1979年至2001年中央电视台使用的旧台标呈蝴蝶形，并包含“TV”两个字母，启用于1979年，由原央视职工张德生设计，通称“蝴蝶标”。蝴蝶标形似人造卫星运转轨迹、原子核、电视发射塔上的蝴蝶天线，是“CCTV”四个字母的变形体，颜色采用彩色电视的三原色(即红、绿、蓝)。1998年，因台标著作权纠纷，央视逐渐不再使用蝴蝶标，2001年正式停用。从1998年开始的双线CCTV台标，其中第二个“C”为红色，寓意“中国”、“中央”的含义，最初的边缘为方角，后来于2001年7月9日作出修改，将边缘美化成圆角，并适当拉宽，实际使用时为灰色半透明台标。