格力走向世界 知识产权为中国制造业护航

12月1日，格力与京东“壕气”包下央视、东方卫视、江西卫视等多家电视台黄金时段广告位，高调宣布联手。一个是世界500强、中国家电制造业的领军企业，一个是新崛起的互联网电商巨头，格力与京东“联姻”的消息瞬间在业内外掀起了狂澜。实体制造业与互联网电商的跨界合作，是否会重新点燃消费者热情，引发新的消费高潮?拥抱互联网的格力，是在探索新的商业合作模式，还是意在改变整个市场格局?两位话题人物的携手，着实引发了业内外不少围观与猜测。

实际上，这样爆炸性的新闻对于格力来说已经不是什么新鲜事了。自从董小姐上台，格力就动作不断，大幅开拓国内外空调市场的同时，还强势进军智能手机市场，积极研发智能装备，一路高歌猛进。不仅如此，格力在保持业绩持续上升的同时，国内外各项大奖也是拿到手软，全国质量奖、国家科技进步奖、英国RAC制冷年度国际成就大奖等全部被格力收入囊中，12月3日，格力又凭借“分体式壁挂机壳体”项目斩获中国外观设计金奖，成为2015年中国专利金奖中唯一的空调企业。

名利双收，格力的成功之路给时下举步维艰的中国制造业带来了一丝光明，也带来了更多的想象。作为中国制造的一员，空调、照明、水暖等日用制造企业如何在激烈的市场竞争中脱颖而出?日用制造企业又该如何依葫芦画瓢，成为第二个格力?今天，中细软集团就从专业的角度剖析格力带领中国制造走向成功的秘密，给处在迷茫状态的日用制造企业一点建议与启示。

掌握核心科技 专利为“中国造”护航

一直以来，中国制造业给世人的印象就是低端、廉价、质量差，绝大部分的制造企业自主创新能力不强，核心技术和关键元器件受制于人，甚至有相当一部分制造企业，仅仅是按照客户提供的设计图做一些零件加工工作，毫无科技含量可言，大部分制造企业尚处于产业链的中低端，利润微薄，可替代性强，在市场竞争中处于劣势。

但纵观格力的发展历程，我们可以看出，无论是为格力打下江山夯实基础的朱江洪，还是将格力发扬光大的话题女王董明珠，尽管营销方式不同，但格力一直都把“创新”作为企业的立足之本，坚持技术创新，积极申请专利。而这，也正是格力走出国门、走向世界的关键武器。

据悉，格力目前拥有科研人员8000多名，年研发投入超过40亿元，据中细软集团查询，格力集团旗下珠海格力电器股份有限公司目前可检索到的专利申请就有15278项，而格力方面称，格力实际累计申请的专利数量还要更多，仅技术专利就有19000项，其中申请发明专利近7000项。2015年至今，格力申请技术专利近5900项，平均每天17项专利问世，是名副其实的专利大户。

以专利和技术实力为支撑，格力的核心竞争力得到了真正意义的提升。从2002年开始，格力多项科研成果相继获得国内外权威组织机构的科技成果鉴定，双级压缩技术、磁悬浮技术、瞬冷冻技术、零耗材技术、1赫兹低频控制技术、高效离心机技术等等领先专利技术也得到了国内外的广泛认可，格力逐渐扭转了国际上对“中国制造”的看法，升级版的“中国智造”帮助格力成功打入国际高端制造业市场。掌握核心科技，越来越多的国内外高端企业主动找到格力寻求合作，格力的“出国”之路也越来越顺畅。

好空调格力造 商标为品质代言

“好空调格力造”是大家耳熟能详的一句广告语，经过多年的质量坚守，“格力”商标几乎成为好空调的代名词。但对于格力来说，提升产品质量、打造品质品牌并不难，难的是如何坚守品质，以及在做大做强之后如何不被别人钻空子，坏了自己的名声。“格力”们首先要做的，就是防止商标被抢注、被傍名牌。

我们可以看到，为了防范这种情况的出现，格力对商标保护也是高度重视，采取了严防死守的态度。经过查询中细软集团得知，格力已经将“格力”这个品牌名称注册在了全部45个商标类别中，数量达上百枚之多，格力对品牌商标的重视程度可见一斑。另外，仅格力旗下珠海格力电器股份有限公司就注册了超4000枚商标，其中，有3000多枚是申请注册在与空调、照明、水暖等日用制造相关的第11类，即使已经开始发展手机业务，格力对老本行空调制造的保护也是相当重视的。另外，中细软集团发现，在格力注册成功的商标中，有相当一部分甚至已经提前做了国际商标注册。战略未动，商标先行，格力在商标注册和保护策略上的表现可圈可点。

一些日用制造企业，尤其是中小型日用制造企业，往往认为企业只负责生产制造，没有必要进行商标注册，因此对商标采取不注册不保护的态度。实际上，这是十分错误的观念。

众所周知，商标是区分产品或服务来源的标志，是企业参与市场竞争的重要工具，同时也承载了一个企业的信誉，代表着企业的产品质量和服务保证，对企业的价值不可估量。但是，随着企业知名度增长，难以避免的，商标被抢注、被山寨等现象也日益增多。

商标被抢注，企业就会陷入要么花费大量金钱赎回商标，要么被迫改名，任由前期对商标的宣传推广费用付诸东流的两难境地，无论哪一种情况，企业都会付出巨大的代价，得不偿失。因此，中细软集团提醒，及时申请商标是日用制造企业在经营中最基础但也是最重要的头等大事。

除此之外，商标被山寨、被傍名牌也会给日用制造企业造成十分恶劣的影响。一方面，企业辛苦开创出来的市场将被他人无偿享受，原有的市场份额也将被山寨、高仿产品瓜分，企业不得不蒙受巨大的经济损失。另一方面，山寨品的质量参差不齐，大量假冒伪劣产品的出现无疑将影响到企业产品的声誉，从而导致品牌价值贬低，企业的正常经营与发展受到限制，最终造成企业整体经济利益的下滑。此时，如果日用制造企业没有注册商标，那么将无法使用法律武器维护自身合法权益，只能吃哑巴亏，眼睁睁看着自己辛苦建立的市场被山寨货毁坏殆尽。这方面的教训不可谓不深刻。

因此，中细软集团建议那些想要发展壮大的日用制造企业，及时注册商标，在需要时尽早进行国际商标注册是十分必要的。这不仅可以有效防止商标被抢注，维护自身合法权益，也是企业商业战略的重要一环。产品未动，商标先行，这对有着长远规划的日用制造企业尤为重要。

冲出国门，走向世界，日用制造企业如何复制格力的成功?商标权、专利权等知识产权具有市场排他权，简单山寨他人受到法律保护的商标和专利技术显然是不可取的，中细软集团认为，技术创新和专利储备对于格力来说是为其提供了一种独一无二的、别人难以简单模仿的能力，也正是这种能力，让格力在激烈的市场竞争中始终保持着强悍的战斗力。空调、照明、水暖等日用制造企业，乃至整个中国制造业，只有不断适应甚至领先市场发展需要，加强自主创新，增强知识产权保护意识，才能真正提高企业的核心竞争力，只有企业尽快撕掉低端加工、山寨模仿、劣质低价的标签，将“中国制造”升级为“中国质造”，才不会在日益激烈的市场竞争中倒下。