商标近似？原作游戏怒诉电影《轩辕剑传奇》侵权

《轩辕剑传奇》首次将我国尧舜时期的故事搬上荧幕，并且用3D的视觉特效进行包装制作，力图把观众带入电影场景中切身感受立体效果，体验一把上古原始人的生活。小知也被其场景深深吸引。

但电影《轩辕剑传奇》自定档期以来是非不断，近期传出电影涉嫌盗用游戏《轩辕剑》商标，电影制作方无视法律的威严，公然做出侵权行为。电影官方微博以及导演在微博上发表了一系列攻击网友的言论，以及攻击游戏《轩辕剑》的言论，已然引起公愤。

为维护合法权益，游戏方大宇资讯公司故将其诉至法院，要求二被告立即停止对该公司注册商标专用权的侵害、立即停止非法使用该公司知名商品名称“轩辕剑”的不正当竞争行为，在各自公司网站首页显著位置及新浪官方微博连续5个工作日置顶刊登声明以消除影响，赔偿公证费、律师费等制止侵权行为支付的合理费用。

游戏方大宇资讯公司称，轩辕剑已构成该公司知名商品名称，并已注册商标，在电影制作、电影剧本制作、戏剧制作、电影发行、电影放映、译制、除广告外的影片制作等多个项目核准使用。

影片方大舜影视公司作为第一出品人出品的电影《轩辕剑传奇》，其电影名称使用了与其注册商标近似的“轩辕剑”文字，为攀附《轩辕剑》游戏及其衍生影视作品的市场知名度和美誉度，还使用了近似的装潢等，造成该电影与其游戏的混淆，使观众误认为二者存在关联，误导公众、引起误解;幻思文化传播公司根据大舜影视公司授权，为电影《轩辕剑传奇》进行市场宣传，并负责@电影轩辕剑传奇 新浪微博账户的运营，利用该账户进行电影宣传推广、活动宣传。

那么怎样判断两个商标近似与否？

(1)以相关公众的一般注意力为审查标准。

(2)既要进行对商标的整体对比，又要进行对商标主要部分比对，比对应当在比对对象隔离的状态中分别进行。

(3)判断商标是否近似，应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度。

(4)商标使用在所对应的产品。

商标作为企业的工业产权，是企业的财富。具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标。如果您想申请注册商标，或是在申请的过程中遇到了什么难题，就请联系中细软集团。14年专业的知识产权代理经验，定能为您的商标保驾护航。