唯品会涉嫌售假 电商平台声誉如何维护

天猫、京东作为国内电商平台领导者，都曾被曝出过“售假”问题。尤其是阿里巴巴集团，为避免再次进入“恶意市场”名单，已采取多项措施整顿旗下电商平台。正所谓“一波未平一波又起”，近日，号称100%正品的唯品会也被曝出涉嫌售卖假冒奢侈品，这无疑给热爱网购的剁手族提了个醒——网购有风险，购物需谨慎。

据媒体报道称，一家名为“黎明表业”的深圳公司被查，该公司主营业务包括钟表购买售卖、钟表组装设计等。然而，这家宣称经营“瑞士钟表大师纯手工打造”钟表的公司并无相关进口手表的报关手续，只有大量准备随表销售的涉嫌伪造的钟表珠宝鉴定证书。此外，执法人员还发现了该公司委托国内某手表厂家生产手表的证据。而这家涉嫌制假售假的公司，正是通过唯品会等电商平台和电视购物平台实现其产品销售的。唯品会凭借特卖模式和100%正品的宣言，在电商圈逐渐崛起。涉嫌售假，无疑会削弱消费者对唯品会的信心，这对以“保障正品”为经营特色的唯品会来说是一个不小的打击。

上文中提到的“假冒商品”行为是指以营利为目的，未经权利人许可，复制或模仿包括商标、产地、包装装潢及整体外观等商品特征，使该复制或仿制品与真品难以辨别的行为。在假冒商品的一系列行为中，杀伤力最大的就是“假冒商标”了。商标是将不同商业主体提供的商品或服务区别开来的标志，是商品(服务)的身份证明，也是消费者区分不同厂商商品的凭证。不良企业在经济利益的驱动下假冒他人商标，妄图以此达到混淆消费者视听的目的，当然，这种行为是绝对不被法律允许的。生产者想要保护企业品牌，就要从申请注册商标开始。

经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。商标专用权意味着其注册人可以在商标局核准的商品或服务上使用该注册商标，而禁止其他单位或个人擅自使用。注册商标的专有使用权可以保障该商标仅为一家企业所用，从而有利于消费者认牌购物也有利于企业进行市场宣传。企业在长期的经营中，可以培养消费者购买习惯，从而形成对品牌的忠诚度，促进企业扩大市场占有率，增强自身实力。此外，企业还可以通过对商标进行授权或转让，直接获取经济利益。将知产变现，为企业生产提供资金，使企业的经营模式朝着更加健康的方向发展。

申请注册商标不仅是企业产品得到消费者信任的前提条件，也是企业借助电商平台将其商品推向市场的重要手段。如果您想申请注册商标或是在申请注册商标的过程中遇到了什么难题，就请联系中细软集团吧，中细软集团作为中国领先的科技服务云平台，已构建了完整的知识产权生态圈，能为企业与个人提供系统的知识产权解决方案，定能助您解决遇到的知产难题。