“天猫”商标转让 叫价1111万无人问津？

“双十一”当天，天猫成交金额为912.17亿元，开场1分钟12秒后，交易额冲到10亿元，12分钟28秒后，交易额破100亿元……看着这些好像天文数字一样的交易额，小知深感天猫品牌影响力之大。然而，“双十一”当天除了剁手党在狂欢外，还发生了一件令知产行业广为关注的事。

某知名商标品牌代理平台，挂出一款名为“天猫”的待转让商标，标价1111万。“天猫”跟数字“1111”倒是绝配，然而，天猫品牌影响力深远，其品牌价值巨大，阿里巴巴怎会舍得出售该商标?细看之下，待转让的“天猫”商标在第30类(食物调料等)，其持有者并非阿里巴巴集团，之所以能卖到千万以上高价，也是借“名人效应”而已。商标的知名度可大大减少企业的品牌推广费用，对企业抢占市场、扩大产品销量有着深远影响。品牌是企业重要的无形资产，其价值与企业综合实力钩挂。虽然待转让的“天猫”商标并非阿里巴巴集团所有，但由于其市场知名度已跨越城乡、中外的距离，标出这样的高价也是情理之中。不过，同样名称的商标，其持有人却不相同，又是什么原因呢?

经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。而注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。也就是说，核准注册的商标仅限核定类别下对应的商品或服务使用。这是因为，商标最本质的作用是区分不同商业主体提供的商品或服务，不同类别下的商品或服务有着明显的差异，普通消费者并不会将不同种类下的商品混淆。所以，在不同类别下注册相同或相似的商标，并不侵犯他人的商标权。当然，很多大企业为了维护品牌声誉，就将其商标全类别注册，从而避免其他企业“傍名牌”情况的发生。小知通过专业的知识产权管理软件知库宝查询得知，阿里巴巴集团重点在第35、38、41、42类下申请注册了“天猫”商标，并未将该商标全类别注册。因此，出现其他企业转让“天猫”商标的情况也就不足为怪了。

虽说不同类别下的商品差异很大，并不会令消费者混淆。然而，“天猫”的知名度全靠阿里巴巴集团的经营才变得人尽皆知，一朝功成却被毫不相关的企业借势，也是够苦恼的。想要避免这种苦恼，可以提前将企业商标全类别注册。当然，商标全类别注册有着很多深远的意义……

(一)商标全类别注册有利于将品牌做大做强。企业的发展会带来业务的扩张，如果没有提前将企业商标全类别注册，很可能会发现企业商标在该类别下已被其他企业先行注册，想要进军该领域就要另换商标。众所周知，品牌的延续可以树立消费者信心，培养消费者忠诚度。而不同商标的商品很难令消费者系统地形成对企业的印象，这对企业来说绝对是不利的。

(二)商标全类别注册可以树立企业形象，扩大市场占有率。上文提到过，全类别注册商标可以令企业商标覆盖多重领域。不同领域的商品有着不同消费者，当这些消费者普遍认同商标与企业的联系时，品牌价值也会逐步提升，从而更好地促进企业发展。

(三)商标全类别注册能避免品牌被“借势”情况的发生。“天猫”商标之所以能开出1111万的转让费，无非是因为该品牌在市场上有着广泛知名度。然而，这知名度是阿里巴巴集团一手打造出来的，如果阿里巴巴提前将“天猫”商标全类别注册，这种“借势”的情况也就不可能发生了。

从企业长远发展来看，商标全类别注册的意义重要而深远。如果您想申请注册商标或是申请注册商标的过程中遇到了什么难题，就请联系中细软集团吧。中细软集团作为中国领先的科技服务云平台，基于大数据和中细软云，已经建立起知识产权电子商务、知识产权交易、知识产权管理、知识产权金融这四大相互依靠、相互促进的服务模块，构建了完整的知识产权生态圈，目标是为企业与个人提供系统的知识产权解决方案，为中国创新提供全程保驾护航。有着14年专业服务经验的中细软集团，定能在知识产权相关问题上助您一臂之力。