商标注册：“色”字头上一把刀？

我国商标注册要求申请人在提交《商标注册申请书》时还要提交一份商标图样，其中，商标注册申请人既可以提供彩色的商标图样，也可以提供黑白的商标图样，那么，这二者之间有什么不同呢?商标注册申请人选择哪一种比较好呢?今天，中细软就来讲一讲，商标注册中关于颜色的那点事儿。

一般来说，商标最基本的作用就是用来区分商品的来源与服务的提供者，同样以字母“M”为商标的主要构成部分，但因为字体、颜色的设计都有所不同，因此没有人会将麦当劳与M豆混为一谈，但如果商标注册人随意改变商标的图形、字母、颜色，无疑将会使消费者产生混淆，从而直接影响消费者对商品或服务的辨别与选择。

我国《商标法》第四十九条第一款对此做出了明确规定，商标注册人若随意改变注册商标，将由地方工商行政管理部门责令限期改正，期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。也就是说，商标的使用必须与注册时完全一致，在商标的实际使用过程中，商标注册人不得擅自随意改变注册商标的文字、图形、颜色等要素，如果在申请商标注册时提交的是彩色商标图样并指定了颜色，那么，在实际使用注册商标时则必须采用与商标图样相同的颜色，不可使用其他颜色，否则则属于“随意改变注册商标”，面临商标被撤销的风险。

而如果在申请商标注册时提交的是黑白商标图样，那么，则视为不指定颜色，在实际使用过程中，商标注册人则可根据需要采用任意颜色，对注册商标进行一定程度地装饰与美化。

(为庆祝美国同性婚姻合法化，各大品牌纷纷给商标换颜色以示庆祝)

也就是说，相较于黑白图样，提交彩色商标图样、指定了颜色的商标，在后期使用时会有一定的局限性，商标受保护的范围也较小，因此，绝大部分商标注册申请人都会选择提交黑白商标。

不过，中细软集团提醒大家，尽管在提交商标图样时需要谨慎选择颜色，但是也不要过于忌讳彩色商标，并不是所有的商标申请都适合采取黑白图样。适当的颜色使用，不仅可以让商标更加出彩，有时还会起到意想不到的保护作用。

首先，以颜色组合申请商标的必须提交带颜色的着色商标图样。

颜色组合商标，是指由两种或两种以上颜色，以一定的比例、按照一定的排列顺序组合而成的商标。对于颜色组合商标来说，固定的颜色与排列顺序是判断是否构成近似、侵权的唯一标准，因此只有通过指定颜色，才能确定颜色商标专用权保护的内容和范围，最终达到保护商标注册人合法权益的目的。

值得注意的是，与指定颜色的商标不同，颜色组合商标不受具体形状的约束，商标注册人可以将这种按固定顺序排列的颜色搭配用于商标核定范围内的任意商品。例如某企业在第9类“计算机键盘”上申请注册了某色号的“橘色+黑色”颜色组合商标，并在申请书中说明商标的使用方式是“橘色用于W、A、S、D、←、↑、→、↓8个按键，黑色用于其他按键及键盘外壳”，一旦该颜色组合商标申请成功，那么其他企业将无法使用这种颜色搭配的键盘，若未经商标注册人许可擅自使用，则属于侵权行为，需要承担一定的法律责任。

我国首例颜色组合商标纠纷案即是如此。2014年，因认为某公司生产销售的“外观为绿色车身、黄色车轮”的农机产品与自家公司的机器颜色十分近似，美国迪尔公司以侵犯颜色组合商标专用权为由，将某公司告上法庭，要求被告停止侵害注册商标专用权的行为，并赔偿经济损失。法院审理认为，2009年经商标局核准，美国迪尔公司“上半部分为绿色、下半部分为黄色”的颜色商标已经成功取得第7类农业机械的注册商标专用权，迪尔公司在申请商标注册时曾明确声明该商标为颜色组合商标，而非图形商标，并在所提交的文字说明中明确了颜色使用的具体位置和方式是：“绿色用于车身，黄色用于车轮。”因此，这枚商标的颜色保护范围可以扩大到实际的商品中，也就是说，在第7类农业机械中，迪尔公司是唯一可以使用“绿色车身+黄色车轮”颜色搭配的生产销售商。

而被告公司所生产销售的机器上，同样使用了绿色+黄色的颜色组合，并且使用绿色和黄色的位置与迪尔公司的机器相同，颜色的排列组合方式也一致，机器在整体形象及表现风格上与迪尔公司十分接近，二者在视觉上无实质性差别，很容易造成消费者混淆，因此法院认为被告公司侵权行为成立。迪尔公司大获全胜。

除此之外，对于一些知名度高、已经在公众心中形成一定影响的品牌来说，经过长期的使用与宣传，某些固定的颜色或颜色搭配已经成为了品牌商标中不可缺少的部分，甚至已经成为了公认的品牌代表色，如可口可乐大面积使用的红色标识，麦当劳经典的黄色大M商标等等，这些固定的颜色会使消费者产生丰富的品牌联想，固定的颜色搭配甚至会延伸到品牌的周边产品，在这种情况下，品牌在进行商标注册时指定颜色或者申请颜色组合商标还是很有必要的，可以有效防范他人的侵权行为，最大限度地保护商标注册人的合法权益。

(知名品牌商标换了颜色之后你还适应吗?)

总的来说，无论从商标保护方面还是实际使用方面，申请黑白商标都是较优选择，但中细软提醒您，在实际操作中，对于想要建立或已经形成品牌代表色的知名品牌来说，他人在同种或类似商品上使用这种颜色搭配，会造成视觉上的近似，从而导致消费者的混淆，而在申请注册商标时就指定颜色，则可以更明确地确定商标专用权的内容与范围，从而最大限度的保护商标注册人的合法权益。